Pablo tarafından oluşturulan kampanya, insanları bitki bazlı alternatifleri seçmeye teşvik ediyor.
İlanların ilkindeki yaratıcı görselde örümcekten domuza kadar farklı hayvanların çizimleri bulunuyor ancak inek, kırmızı bir daireyle işaretleniyor.
Diğerleri ise basitçe şunu söylüyor: “Bitkileri bir ineğe koymamak gibi çılgınca bir fikrimiz vardı” ve “Elveda inek yağı ve memeler için teşekkürler.”
Upfield Birleşik Krallık Pazarlama Direktörü Ian Hepburn şunları söyledi: “‘İneği atla’ kampanyasının devam eden başarısından ve insanları durup düşünmeye sevk eden provokasyondan çok memnunuz.
Flora Plant için rekor düzeyde farkındalık sağladı ve insanlar üzerine düşünmeye başladı, sonuç olarak giderek daha fazla hane markayı satın alıyor.”
İlk “İneği Atla” kampanyası, bitki temelli ürünlere geçmek konusunda isteksiz olan bir kafe sahibiyle röportaj yapılan 30 saniyelik bir filmle başlamıştı.
Künye
Ajans: Pablo
Sanat Yönetmeni: Dave Dye
Reklam Yazarları: Rohit Tharakan ve Fei Waller
Medya Planlama ve Satın Alma: Dentsu
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK