Facebook reklamverenlerin tepkilerini dikkate aldı

Nationwide ve Nissan gibi markaların da bulunduğu bir grup reklamverenin, reklamlarını geri çekmesiyle beraber, sosyal ağ devi Facebook, cinsiyetleri baz alan nefret söylemlerine karşı bir dizi uygulama değişikliğine gitti.

Değişikliklerle beraber Facebook’ta içerik yaratanların da sorumlulukları arttı. Facebook bu durumu birkaç ay önce gündeme getirmiş ve içerik yaratanları ilgilendiren yeni şartlar test edilmeye başlanmıştı. Kısaca, kullanıcılar artık anonim bir kimliğin arkasına saklanarak; rahatsız edici, aşağılayıcı içerikler paylaşamayacaklar.

Buna ek olarak, Facebook kılavuzlarını gözden geçirerek, raporları değerlendiren takımlarının eğitimlerini güncelleyerek, nefret söylemleri ve zararlı içeriklerin azaltılması ile ilgili de çalışmalar yapıyor.

Facebook’taki bu değişiklikler #fbrape etiketiyle atılan 57 binden fazla tweet ile kampanya grupları, reklamverenler, tüketiciler ve endüstrinin ileri gelenlerinin baskıları sonucunda oluşturuldu. Ayrıca online yürütülen bir kampanyayla da 200 binden fazla imza toplandı.

Facebook’un bu hamlesiyle markaların da sosyal ağ üzerindeki stratejilerinde değişiklikler gerçekleşti. Facebook reklamlarının hedeflerinin kullanıcılar olduğu, içerik olmadığı vurgulanarak, anlatımdaki özgürlüğün önemi belirtildi.