Erdem Yapıcı ve Uğur Genç kampanyaları yorumladı

Bu aydan itibaren dergi sayfalarımızı süsleyen Yorumlu Works dosyaları internet ortamında yerini alacaktır. Konuyu bilmeyenler için kısaca anlatmak gerekirse burada, ayın öne çıkan reklamlarını reklamveren (Bu ay HTC Türkiye’den Kanal Pazarlama Müdürü Erdem Yapıcı) ve ajans tarafından (ki bu ay I Mean It Kreatif Direktörü Uğur Genç) iki isim farklı açılardan kampanyaları irdeliyor.

Keyifli okumalar dileriz.

Anadolu Sigorta-App Koydum

Erdem Yapıcı- HTC Türkiye Kanal Pazarlama Müdürü

(1) Anadolu Sigorta uygulamasını duyurmak için bilindik bir formüle başvurulmuş; anonim bir müzik, iletişimi yapılan ürün ya da hizmetin özelliklerini anlatacak şekilde değiştirilmiş şarkı sözleri ve komedi unsuru. Ancak formülün tüm bileşenleri tekrar niteliği taşıdığında istenilen sonucu veremiyor. Uygulamanın Google Play Store’da şimdiye kadar sadece 1.000 kez indirilmiş olması da bunu gösteriyor sanıyorum.

Uğur Genç – I Mean It Kreatif Direktörü

(1) Anadolu Sigorta Reklamda gerçekten çok iyi bir sanat yönetimi var. Renkler, atmosfer ve kastlarla olan uyum gerçekten çok iyi. Melodi ve sözler de yeterince iyi. Fakat benim anlamadığım neden böyle bir konsept ile reklam filminin hazırlandığı? Roman’ların eğlenceli yanları olsa da böyle bir hikayeyi anlatmak için eğlenceli olmasından başka ne katıyor sorusuna ben cevap bulamadım. “Aduket Şoku”, “Çizik Korkusu” hatta ve hatta çok uzun zaman defalarca izlediğim “Sincap Necmi” işlerinden sonra bana daha sönük bir iş gibi geldi.

 

İş Bankası- Aşkınızın şifresi parmağınızda gizli

Erdem Yapıcı- HTC Türkiye Kanal Pazarlama Müdürü

Eğer marka değerleriniz ile özel bir günde hedef kitlenize vereceğiniz mesaj örtüşüyorsa, özel günler için yapılan iletişim çalışmaları hem hedef kitlenize ulaşmanızı hem de onlarla duygusal bir bağ kurmanızı sağlıyor. Tabii ki yaratıcı bir fikir de işin içindeyse, yatırımınızın çok üzerinde geri dönüş alabiliyorsunuz. (2) İş Bankası’nın bu çalışması aslında yeni ve beklenen bir hizmetin iletişimini yaparken yenilikçi bir fikir veya yöntem sunamıyor. Parmak izi okuma teknolojisini anlatırken nabız ölçer bir sensör kullanılması, daha önemlisi güvenlik amaçlı bir teknoloji olan parmak izini kişisel bilgiler ile birlikte paylaşmayı gerektiren kurgusu güvenlik açısından soru işareti yaratıyor. Daha önce çok daha iyi örneklerini gördüğümüz bir uygulamanın adaptasyonu şeklinde hayat bulduğu için de viral bir etkinin çok uzağında kalmış görünüyor.

Uğur Genç – I Mean It Kreatif Direktörü

(2) İş Bankası – Parmak İzi. Bu tarz recap’ler genelde çok zor olan işler. Fikrinizi anlatmak için birçok sahne gösterip sonra bu hikayeyi izleyicinin yakalamasını bekliyorsunuz. Genel olarak fikrin güzel olduğunu söyleyebilirim. Hatta duvardaki animasyonlara bayıldım. Bu tarz “güzelliklerin” genel marka söylemiyle de uyması çok önemli. Yoksa boşa atış yapmaktan öteye geçmiyor.

 

D-Smart Televizyonunuz sizi uyutmasın

 

Erdem Yapıcı- HTC Türkiye Kanal Pazarlama Müdürü

(3) D-Smart’ın yeni kampanyasında prodüksiyon anlamında oldukça güzel bir iş çıkartılmış. Reklamın içgörüsü de rakip kullanıcı şikayetlerinin iyi dinlendiğini gösteriyor ve mesaj çok net bir şekilde iletiliyor. Bu da geleneksel bir şekilde X adet televizyonda ilk kez mesajına rağmen D-Smart’ın daha üstün olduğu kanaatini oluşturuyor. Amacına ulaşan başarılı bir reklam olduğunu düşünüyorum.

Uğur Genç – I Mean It Kreatif Direktörü
(3) D-Smart Televizyonunuz Sizi Uyutmasın. Fikir çok güzel. Sıkıcı içeriklerden bıkmış kitleye hitap ediyor. Vermek istediği mesajı doğru bir şekilde çözümleyip izleyiciye aktarıyor. Fakat karşısına kimi koyuyor belli değil. Diğer payTV platformlarıyla mı yoksa Free2Air pozisyonlaması mı yapıyor tam anlayamadım. Prodüksiyon anlamında bazı çekincelerim oldu. Bilinen filmlerin sahneleri üzerinden gitmek daha mantıklı olurdu. Ayrıca hipnoz etmek için kullanılan objenin (işaret olarak sevdim) üstündeki işaret horizon gibi olsa daha ayrışırdı.

 

Rexona- Survivor

Erdem Yapıcı- HTC Türkiye Kanal Pazarlama Müdürü

Öncelikle (4) Rexona’nın Survivor sponsorluğunu ve bu sponsorluk kapsamındaki yatırımını çok doğru buluyorum. Hem deodorant penetrasyonunu artırmak amacına hizmet edecek hem de her kesime ulaşacak bir iletişim kanalı olarak markaya ciddi fayda getirecektir. Bu reklam filmi de yeni bir uygulama olmamasına rağmen bana göre Rexona’nın marka değerlerini geniş kitlelerin algısında şekillendirme açısından hem kısa hem uzun vadede pozitif etki yaratacak bir hamle.

Uğur Genç- I Mean It Kreatif Direktörü

(4) Rexona – Survivor. Markanın yaptığı iyi şeylerden biri Survivor ile anlaşmış olmak. Dolayısıyla ajans da bunu mümkün olduğunca avantaja çevirmiş. İyi bir başlangıç, iyi müzik ve güzel kareler ile hazırlık aşamasını güzel bir dille anlatmış. Keşke o sondaki Survivor’a benzeyen yer olmasaydı. Çünkü biraz prodüksiyon kalitesini düşürmüş.

Signal- Gülüşüne Bakar

Erdem Yapıcı- HTC Türkiye Kanal Pazarlama Müdürü

(5) Signal’in en büyük şanssızlığının bu lansmanın kadına şiddet ve kadın-erkek ayrımcılığı üzerine tartışmaların zirve yaptığı bir döneme denk gelmesi olduğunu düşünüyorum. Uzun zaman planlanan bir lansmanın başlamasına yakın bir dönemde konuyla ilgili hassasiyetin artması marka ekiplerini oldukça düşündürmüş olmalı. Bunu bir kenara bırakırsak, tüketicileri erkeklere özel beyazlatıcı diş macununa ihtiyaç duyulduğuna inandırmak da başlı başına zor bir iş. Zaten reklam da buna bir gerekçe sunmuyor ve erkeklere özel kişisel bakım ürünlerinin geleneksel formüllerini takip ediyor. Bu formül diş macununda da işe yarayacak mı? Açıkçası ben de bu sorunun cevabını merakla bekliyorum.

Uğur Genç- I Mean It Kreatif Direktörü

(5) Signal Öncelikle prodüksiyon kalitesini sevdiğimi söyleyerek başlamak istiyorum. Kampanyanın taşıyıcı cümlesi de gayet iyi. Insight üstü insight ile kampanya mesajını akıllara kazımak hedeflenmiş ancak bazıları bence hiç uygun değil. Abartıyı bir sanat olarak kabul edenler de var ancak ben bu dişlerle olmak istemem. Prodüksiyonda bu kadar abartılması fikrin inandırıcılığını da bozuyor. Onun yerine erkekler gülmez tabusuna gönderme yaparken “zamanında gülerler ve güldükleri zaman da istediklerini alırlar” mesajı verilebilirdi. Tabii ki bir de şu sorun var: ürünün kendisi. Erkeklere özel diş macunu ne işe yarar anlamıyorum…

Erdem Yapıcı- HTC Türkiye Kanal Pazarlama Müdürü

Sahibinden.com’un başarılı reklamlarının ardından, e-ticaret siteleri arasındaki rekabette görmeye alışık olduğumuz üzere cevap niteliğindeki reklamlar hızlıca ekranlarda yerlerini aldılar. (6) Tasit.com da bu furyaya biraz geç katılmasının dezavantajını yaratıcı fikri ve hedef kitleye doğrudan konuşan net mesajı ile bertaraf etmeyi başarıyor.

Uğur Genç- I Mean It Kreatif Direktörü

(6) Tasit.com Yine eğlenceli ve dolu dolu bir iş var Fikr’et’ten. Fikrin kendisi zaten bu ülkenin jargonuna yakışır cinsten. Arabayı satmak demek, o jargonu tamamiyle bilmek demek. Arabayı satarken ekstra özellik olarak kendi görüşünüzü yansıtmak demek. Bu hikayelerden yola çıkarak absürd fikirlerle satıcıları daha kolay bir yolun olduğuna ikna etmeye çalışıyor. Stratejisi doğru ancak konumlandırma ile ilgili biraz kafa karışıklığım var. Zira en temelde diğer rakipleri de aynı söylemleri farklı yollarla da olsa söylüyorlar. Bu da ayrışma sorununa yol açabilir. İşler yeterli etkiyi yapar mı bilemem ama ben bu tarz reklamları görmekten keyif alıyorum.