En katkısız ve doğal içecek Mülü

Son zamanlarda, sağlıklı beslenme ve şişelenmiş mutluluk ile saplantı haline geldik. Kickstarters’ları, meyve suyu dükkanlarını finanse edip duruyoruz ve Instagram’da da bu “sağlıklı beslenme” ritüellerimizi paylaşmadan edemiyoruz. Peki, her zaman bir sonraki trend’i arayan bir nesile aslında onun buzdolabında olduğunu nasıl söyleriz? Dairy Farmers of America, Dünya Süt Günü için en katkısız içeceği tasarladı; Mülü geleceğin süper içeceği.

Tamamen doğal. Yerel kaynaklı. Protein ile dolu. Yarının düşünce bozucularına ve paradigma değiştiricilerine güç vermek için tasarlanmış bir güç deposu. Mülü, 1 Haziran’da şık ambalajları, ulusal bir çevrimiçi ve video kampanyası, sosyal platformlar ve sokaktaki marka elçileri ile pazara giriş yaptı.
Peki en iyi özelliği ne? Sadece bir bileşen içerir: Süt.

Amerika’nın Dairy Farmers of America (DFA) ve Kansas City merkezli Barkley ajansı tarafından yaratılan ürünün lansmanı, binlerce yıllık içeceği son teknoloji bir enerji çözümü olarak yeniden adlandırmanın başarılı bir çalışması.

Barkley’deki ECD Katy Hornaday, “Sütün sağlığa faydalarını okuduğumuzda, kulağımıza modaya uygun bir süper içecek gibi geldiğini düşündük” diyor. “Bazı şeyler ekledik ve kampanya konsepti doğdu.”
Dünya Süt Günü’nün bir parçası olarak, sokak ekipleri özel olarak üretilmiş binlerce Mülü şişesini tüketicilere sundu ve bu “yeni” meşrubata olan sürpriz tepkilerini kayda aldı.

Künye
Reklamveren Dairy Farmers of America
CEO Rick Smith
VP, Kurumsal İletişim Kristen Coady
Ajans Barkley
ECD Katy Hornaday
Kreatif Direktör Corey Favier, Jessica Walden, Spencer Bradham
Sr. Art Direktör Brandon Bennett
Kıdemli Metin Yazarı Tia Nowack
Tasarımcı Katie Grissum
Hesap Direktörü Paddy Mangunta
Hesap Yöneticisi Charlie Sciara
Stratejist Scott Roberts
Medya Planlayıcısı Jessica Cassin, Antonio Marquez
Prodüksiyon Şirketi Big Spoon İndustries
Fotoğraf Travis Wears
Ses John Blank
CGI Sanatçısı Ray Olsen