“Bold Glamour” filtresi, kullanıcının cildini güzelleştirirken kemik yapılarını da değiştiriyor ve sözde “mükemmelliği” tasvir eden bir makyaj uyguluyor.
Filtre, kısa videoların bulunduğu eğlence amaçlı uygulamada 15 milyondan fazla kez kullanıldı ve çok gerçekçi olması sebebiyle tehlikeli. Bu çarpıtılmış görüntü, kullanıcıların gerçekte nasıl göründüklerini sorgulamasına ve ulaşılamaz güzellik standartları için heveslenmesine neden oluyor.
Dove, küresel topluluğunu “Bold Glamour” filtresine ve diğer dijital filtrelere sırt çevirmeye davet etmek için Ogilvy ve David ile iş birliği içinde oluşturulan “#TurnYourBack” kampanyasını başlattı.
@rikkisandhuu together with @dove I’m turning my back on #BoldGlamour you gals already know that I NEVER use filters anymore… 🫶🏼 & these filters are getting out of hand!! you’re all beautiful without the filters 😫💖 #TurnYourBack to #BoldGlamour #NoDigitalDistortion ♬ original sound – RIKKI
Kızların yaklaşık %38’i, influencer’ların sosyal medyada yansıttığı güzellik standartlarına ulaşamayacaklarını söylüyor. %80’i ise 13 yaşına geldiklerinde fotoğraflarındaki görünüşlerini değiştirmek için halihazırda filtre uyguladıklarını veya bir rötuş uygulaması kullandıklarını belirtiyor. Sonuç olarak fotoğrafları üzerinde sıklıkla değişim yapan kızların %48’i, yapmayanların %28’ine kıyasla öz beden imajına daha az saygı duyuyor.
West England Üniversitesi Görünüm Araştırmaları Merkezi’nde araştırma psikoloğu olan Dr. Phillippa Diedrichs: “Akademik çalışmalar; filtre kullanımının ve özçekim düzenlemenin beden üzerindeki düşük öz güven, ruh hali ve benlik saygısıyla ilişkili olduğunu tespit ediyor.” Diedrichs ayrıca filtrelerin ve dijital düzenlemelerin zaman içindeki kümülatif etkisinin kızlar ve genç kadınlar arasında baskı kurduğunu ve düşük öz-değer yarattığı bulgusunu da ekledi.
Alex Light, Louise May ve Millie Mclay gibi influencer’larla çekilen “#TurnYourBack” kampanyada, “Bold Glamour”un neden zarar verdiği açıklanıyor ve influencer’ların takipçileri filtreden kurtulmaya teşvik ediliyor. Sosyal medya kullanıcıları #TurnYourBack, #BoldGlamour ve #NoDigitalDistortion hashtag’lerini kullanarak tavır almaya yardımcı olabilir.
@loumayyy Join me and @dove and fight these unrealistic beauty standards! #TurnYourBack on Bold Glamour! #NoDigitalDistortion #realbeautyisbold ♬ original sound – louise may
İçerik Üreticisi ve bedene güven duyma savunucusu Light şunları ekledi: “Bunun gibi filtreler, gerçekliğin çizgilerini bulanıklaştıran ve nasıl görünmemiz gerektiği üzerinde düşünürken ister istemez yeni standartlar koyan, yepyeni ve gerçekçi olmayan bir kıyas yaratıyor.
Gittikçe toksik hale gelen bu güzellik standartlarına karşı çıkmamız ve genç kızlara kendi özgün, güzel halleriyle kalmalarının sorun olmadığını göstermemiz çok önemli.”
Ogilvy Küresel Yaratıcı Yönetmeni Liz Taylor şunları söyledi: “Çekicilik hiçbir zaman tek bir görünüme veya tek bir standarda uymakla ilgili olmadı ve dijital çarpıtmanın gençler üzerinde yarattığı hasara karşı insanları harekete geçirmemiz gerekiyor.
Ekibimizin bu konuyu ele almak için tutku, mücadele ve sınırsız yaratıcılığı nasıl bir araya geldiğini izlemek, güzelliği birlikte nasıl değiştirebileceğimizin güçlü bir örneğiydi.”
Dove Dış İletişimden Sorumlu Küresel Başkan Yardımcısı Firdaous El Honsali şunları söyledi: “Sosyal medya filtreleri bir yaratıcılık ve kendini ifade etme kaynağı diye değerlendirilebilse de ‘Bold Glamour’, ‘oyun’un ötesine geçiyor. Bir zamanlar yalnızca profesyonellere sunulan araçlara artık sadece bir düğmeye dokunularak erişilebiliyor.”
El Honsali, Dove’un sosyal medyada daha olumlu bir ortamı destekleyebilmek için reklamlarında #NoDigitalDistortion’a bağlı kaldığını belirtti.
@milliemclay DON’T USE THIS FILTER, you are enough without it! Join me and @dove and #TurnYourBack on the #BoldGlamour filter 🥰🫶🏻 #NoDigitalDistortion #AD #bodypositivity ♬ original sound – Millie Mclay
Dove Self-Esteem Project ayrıca ebeveynleri ve bakıcıları yüreklendirerek çocukların sosyal medyada olumlu bir şekilde zaman geçirmesine yardımcı olacak ücretsiz araçlar sunuyor. Proje, 150 ülkede 94,5 milyon gence ulaştı.
Görünüm Araştırma Merkezi ile ortaklaşa oluşturulan “Güven Kiti”, sosyal medyanın çocuklar ve gençler için nasıl sağlıklı bir yer haline getirilebileceğine dair ipuçları sunuyor.
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK