Dolce & Gabbana’dan zeki bir pazarlama stratejisi

ABD başkanı olduğundan bu yana Donald Trump ve eşi Melania Trump, birçok Amerikalı tarafından antipati ile karşılandı ve pek çoğu tarafından da protesto edildi. First Lady’yi giydirmeye razı olacak çok az tasarımcı bulunsa da Dolce & Gabbana, Melania Trump’a sempatisini gizlemeyen markalardan biri.

Melania Trump, Beyaz Saray’ı son ziyaret edişinde ve İtalya gezisinde üzerinde Stefano Gabbana’nın tasarımlarını taşıyordu. Tasarımcı bu iki fotoğrafı da kendi Instagram sayfasından paylaşmaktan da çekinmedi.

Bunun üzerine gelen tepkiler ve eleştiriler de tabii ki gecikmedi. Ancak marka bunu bir pazarlama stratejisine dönüştürdü ve tepki gösteren herkesi Dolce & Gabbana’yı boykot etmeye çağırdı. Başlattığı kampanya ile “#Boycott Dolce & Gabbana <3” baskılı erkek ve kadın tişörtlerini satışa sundu ve bunun için bir tanıtım videosu da hazırladı.