Dijital Açıkhava: Sınırsız olanaklar dünyası

Türkiye’de açıkhava eskilere dayanıyor, kurumsallaşarak düzenli bir yapıya geçmesi 90’larda gerçekleşti, global markaların da sektöre girmesiyle süreç hızlandı. Başlarda, medya planında kalan artık bütçelerle kullanılan outdoor, 2000’li yıllardan itibaren planlarda, düzenli bütçe aktarılan bir mecra oldu. Sokakta geçirilen süre arttıkça da açıkhava yatırımları yükseldi, medya planlarında önemli bir kalem olarak yer aldı. Dijitalleşmeyle sektörün dinamikleri değişecek gibi görünüyor. Ancak dijitalle gelen dönüşüm markalar adına daha zorlayıcı ama bir o kadar da zevkli bir dünyayı beraberinde getiriyor. Markalar rekabete uyum sağlamak için hızlı hareket edip, akılcı manevralar yapmalı. Çünkü dünya hiç olmadığı kadar birbirine bağlı. Hayatımıza durmadan yeni bilgi akıyor ve insanlar her an her yerden mobil platformlardan bu bilgilere zahmetsizce ulaşıyor. İşte bu noktada DOOH’un gücü ortaya çıkıyor. DOOH, markaları tüketicileriyle yaratıcı yollar sunarak buluşturuyor; dinamik içerikler, zaman mekan kurguları, augmented reality… Mobil ve dijital platformların birlikte yaşadığı kampanyalar gün be gün katlanarak artıyor. Programmatiğin devreye girmesiyle de mesaj, doğru hedef kitleye tam da olması gereken zamanda iletiliyor. Son dönemde yurt dışında yapılan araştırmalardaki ortak söylem DOOH’un son dönemin en inovatif ve çekici mecra olduğu yönünde. Bunun yanına bir de açıkhavanın en çok güvenilen mecraların başında geldiği düşünüldüğünde, markalar DOOH ile internet üzerinden yapılan dijital kampanyaları sokağa, gündelik hayatın içine tüm gerçekliğiyle taşıyabiliyor. Ünite bazında, Amerika ve Avrupa’nın gerisindeyiz ama yeni yatırımlarla sağlam temeller üzerine oturarak büyük şehirlerde pozisyonlanmakta, yakın dönemde, çevremizde akıllı çözümlerle hayatımızı kolaylaştıran DOOH ünitelerini çokça göreceğiz. Dijitalleşme, sektörün seyrini değiştirdi; artık DOOH vazgeçilmez bir mecra olarak yerini sağlamlaştıracak. Markalar adına önemli olan, insanları etkileyen, harekete geçirecek yaratıcı fikirler bulunuyor…

 

Faize Bökeer
Arvak Yönetim Kurulu Üyesi

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mayıs 2017 sayısında yayımlanmıştır.

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.