Coca-Cola’ya ‘Yılın Pazarlama Ustası’ ödülü

İletişim ve pazarlama çalışmalarında kreatif mükemmelliği destekleyen, uzun ve seçkin bir tarihi olan Coca-Cola, 2013 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde onurlandırılacak.

Cannes Lions sitesinden Coca-Cola’nın Cannes Lions 2013 Yılın Kreatif Pazarlama Ustası (Marketer) Ödülü’ne layık görüldüğünü duyurdu. Resmi olarak Yılın Reklamvereni Ödülü olarak bilinen bu ödül ürünlerini çoklu platformlarda ilhamverici ve inovatif bir şekilde pazarlamalarıyla öne çıkan ve ajanslarının yürüttüğü marka iletişiminde yaratıcılığı teşvik eden markalara veriliyor.

İlk aslanını 1967 yılında kazanan Coca-Cola çeşitli reklam ve iletişim disiplini alanında yüzden fazla aslan kazandı; 2008 yılında Tasarım Grand Prix’i alan ABD ‘Coca-Cola Identity’ ve daha yakın zamanda, 2012’de Açıkhava Grand Prix kazanan Çin ‘Coke Hands’ gibi.

1916’da ürettiği ünlü şişesinden bu yana, Coca-Cola sürekli olarak tasarım odaklı güçlü bir marka olma kimliğini korudu.  Şirketin işinin hep önemli ve heyecan verici bir parçası olan reklamcılığı 1970’lerde oturdu, özellikle markanın ikon haline gelmiş olan 1971 yılı reklamıyla. Bu reklamda İtalya’da dünyanın her bir yerinden genç insan bir tepenin üzerinde “I’d Like to Buy the World a Coke” şarkısını söylüyor. 1990’lar ise Coca-Cola için büyümenin devam ettiği yıllardı, bu da markanın Olimpiyat Oyunları ve FIFA Dünya Kupası’nı sürekli destekleyerek daha geniş bir kitle ile iletişim kurmasına yansımış durumda.

Endüstri Coca-Cola’nın kreatif cazibesinin yeniden dirilişine 2007 yılında “The Coke Side of Life” ve ikon haline gelen Mutluluk Fabrikası ve Videogame filmleriyle tanıklık etti. Böylelikle marka büyük hikayeleri sürprizli ve taze bir şekilde anlatmaya tekrardan başladı. Hızı 2008’de Coca-Cola Visual Identity System’ın ilk Tasarım Grand Prix’i almasıyla devam etti ve şirket jüri üyelerini 2011 yılında Arkadaşlık Makinesi gibi küçük ölçekli viral kampanyaları ile şaşırtmaya devam etti.