Coca-Cola alkollü içecek denemesini Japonya’da yaptı

Coca-Cola tarihinde ilk kez alkollü içecek pazarında bir denemeye imza attı ancak dünyanın büyük bölümü bu deneye katılamayacak. %3, %5 ve %7 alkol oranına sahip aromalı içecekler sunan Coca-Cola alkollü içecek denemesini Japonya’da, Kyushu adasında gerçekleştirdi. Şirket alkollü içecekleriyle Japonya geneline veya dünyanın farklı noktalarına yayılmayı şimdilik düşünmüyor.

Coca-Cola alkollü içecek pazarına Lemon-Do isimli ürünüyle giriyor.

Sadece Japonya’nın Kyushu adasında

Japon pazarında muadilleri bulunan, özelliklere gençlere ve kadınlara yönelik bir ürün olan “Chu-Hi” sınıfı içecekler, çoğunlukla tahıl bazlı yerel bir alkol ve meyve aromalı karbonatlı suyun karışımından oluşuyor. Japonya’da pek çok farklı markaya ve yüzlerce aromaya ev sahipliği yapan Chu-Hi pazarı 2013’ten beri %5 ila %25 oranında büyüme kaydetmiş. Coca-Cola da “Lemon-Do” isimli ürünüyle bu pazara girerek biraya daha ucuz ve aromalı bir alternatif sunuyor.

Coca-Cola Japonya Başkanı Jorge Garduno, geçtiğimiz pazartesi günü girdikleri pazarla ilgili “Coca-Cola her zaman alkolsüz içeceklere odaklanmış bir şirket ve şu anda pazarımızın sadece küçük bir bölümü içinde mütevazı bir deneme yapıyoruz” yorumunda bulunuyor ve dünyanın diğer noktalarındaki tüketicilerin kendi bölgelerinde böyle bir hamle beklememesi gerektiğini söylüyor.

Alkollü içecekler diğer pazarlarda bulunmayacak.

Hızla büyüyen pazarlara yönelim

Coca-Cola’nın alkollü içecek pazarına girmesi, yeni neslin şekerli ürünlerden ve karbonatlı içeceklerden uzaklaşma trendiyle birlikte azalan satışlara bağlanıyor. Bu nedenle Coca-Cola’nın yatırımlarını su ve çay gibi daha hızlı büyüyen segmentlere yönlendirdiği söyleniyor.

Coca-Cola CEO’su James Quincey, Coca-Cola’nın 2017 içinde 500’den fazla yeni ürün çıkardığını belirterek markanın inovasyona odaklandığını söylüyor. Quincey, “Dünyanın her yerinde yeni tatlar ve yeni içeriklerle denemeler yapıyoruz, Coca-Cola’yı şimdiye kadar var olduğumuz kategorilerin dışında da konumlandırıyoruz” diye ekliyor.

Japonya’da gerçekleştirilen Coca-Cola alkollü içecek denemesine dair formül bilgileri, tüm Coca-Cola ürünlerinde olduğu gibi gizli tutuluyor.