Çin için ilklere imza atan adam: Mayan

JWT Worldwide ve Asya Pasifik Yaratıcı Kurulu’nun başkanı Lo Sheung Yan, nam-ı diğer Mayan, Kristal Elma’da farklı kültürlerin işe nasıl ilham verdiğini gösterecek.

Reklamcılığa kreatif direktör olarak 1996 yılında, JWT ile giriş yapan Lo Sheung Yan (iş arkadaşları arasında “Mayan” olarak biliniyor), 2013 yılında Asya Pasifik Kreatif Kurulu’nun Yönetim Kurulu Başkanı oldu ve 2014 yılında bu unvanına JWT Worldwide’ı da ekledi.

Mayan’ın liderlik ettiği çalışmalarla Çin devleti, ilk Altın Clio’sunu ve 2011 yılında ilk Cannes Grand Prix’sini kazandı. 2012 yılında Mayan, ilk Çinli jüri başkanı olarak Cannes Lions Açıkhava kategorisinin jüri başkanlığını yaptı.

Bu yıl 26’ncısı gerçekleşecek olan Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’ne konuşmacı olarak katılacak olan Mayan’dan ödüller, yaratıcılık ve Türkiye hakkındaki görüşlerini öğrendik.

Didem Öner JWT Şangay, Samsonite için hazırlanan “Heaven and Hell” açıkhava kampanyasıyla Çin’e ilk Cannes Grand Prix’sini kazandırdı. Ödüller ve bilinirlik arasındaki ilişkiyi nasıl değerlendiriyorsunuz? Ödüller reklam endüstrisi için önemli mi ya da ne kadar önemli olmalı?

Mayan Eğer limitsiz bir pazarlama ve reklam bütçeniz yoksa insanların geri dönüş yapacağı ve markayla bağlantı kuracağı yeni ve benzersiz bir fikirle çıkma konusunda yaratıcı düşünce sürecinize güvenmeniz gerekiyor. Ödüller, insanların projelerde kullandığı zekayı ve çabayı tanınır kılıyor ve bu tarz bir sihir sergileyen insanlar da tanındıktan sonra gelecekte daha fazlasını ve daha iyisini yapmak için teşvik ediliyorlar. Ödüle değer görülen bir çalışma aynı zamanda dünyaya sınırın nerede olduğunu ve engelleri nasıl kırabileceğimizi gösteriyor. Ang Lee ilk Oscar ödülünü havaya kaldırdığında dünyanın bizim olduğumuz kısmında daha fazla genç insan film okumaya karar verdi ve veriyor. Sanırım aynı şey bizim için de geçerli. Herkes kazanmaya yakın olmak istiyor.

Didem Öner Yaratıcılığı nasıl tanımlıyorsunuz?

Mayan Bir problemi daha önce kimsenin denemediği bir şekilde çözmek.

Didem Öner Bizim için Çin’deki online ve geleneksel pazarlamayı global yaklaşımlarla karşılaştırabilir misiniz? Çin markalarının online kampanyalara yaklaşımı nasıl?

Mayan Çoğumuz online kampanyalara bütünleşik yolla yaklaşıyoruz. Zeki ve işini ciddiyetle yapan bir pazarlamacı için sadece online dünyada ya da geleneksel mecrada aktif olmak çok az rastlanılan bir durum. Böyle yaparak farklı kanalları karıştırma gücünü kullanamazsın. Pazarlamacıların gerçek dünyada bir şeyi onaylama aşamasında çok gergin oldukları ama söz konusu online pazarlama olduğunda daha rahat, cesur ve deneysel oldukları söylenir.

Didem Öner Türkiye pazarı için ne düşünüyorsunuz?

Mayan Çin gibi, Türkiye de büyümekte olan bir pazar ve pek çok benzerlik barındırıyoruz. Bunlardan bir tanesi iki ülkenin de çok zengin bir kültürel ve tarihi içeriğe sahip olması. Bu içerik yaratıcı insanları bir sonraki kampanyaları üzerinde çalışırken destekleyebiliyor. Türkiye Asya ve Avrupa arasında bir köprü; bu pazarın her bir köşesinde pek çok zenginlik var.

Didem Öner Yerelleşme ve globalleşme hakkında ne düşünüyorsunuz?

Mayan Yerelleşme çok önemli! Her şeyden önce, yaptıklarımızın asıl amacı hedef kitlemizin bizim onlar için tasarladıklarımıza göre hareket etmesini sağlamak. Dolayısıyla onların neye güldüklerini, endişelerini; sevdiklerini ve sevmediklerini bilmek son derece önemli ve bu bilgileri kampanyalarımıza yansıtabilmeliyiz.

CV  Lo Sheung Yan (Mayan)

2014   JWT Worldwide ve APAC –WW ve Asya Pasifik Kreatif Kurulu Başkanı

2013   JWT APAC – Asya Pasifik Kreatif Kurulu Başkanı

2009-2013    JWT Kuzeydoğu Asya – JWT Çin Başkanı ve JWT Kuzeydoğu Asya ECD

2001-2009    JWT Kuzeydoğu Asya – JWT Kuzeydoğu Asya ECD

2000-2001    JWT Shanghai – ECD (Çin)

1996–2000    JWT Shanghai – ECD

Kristal Elma’da Mayan

“Globalleşme ve yerelleşme önemli. Sanırım Kristal Elma’da katılımcılarla dünyanın farklı yerlerinden iletişim çalışmalarına bakmak ve farklı bir kültürün işe nasıl ilham verdiğini ve ne çeşit öncü bir fikrin tüm dünyada en iyi şekilde işe yaradığını görmek ilginç olacaktır.”