Chupa Chups, Roblox oyun içi paten deneyimiyle Z kuşağını hedefliyor
8 ay önce
0
Çok uluslu şekerleme firması Perfetti Van Melle‘nin sahibi olduğu Chupa Chups, ajans için türünün ilk örneği olan aktivasyon için Wavemaker UK ile birlikte çalıştı.
Eğlence ve yaşam tarzı şirketi Misfits Gaming Group‘un sahibi olduğu bir stüdyo olan Pixel Playground, deneyimi oluşturmak için iki Wavemaker ekibiyle (Applied Innovation & Sports & Spor ve Live & Gaming) ortaklık kurdu.
Oyuncular, Roblox avatarlarını kullanarak parlak marka dünyasını paten veya kaykayla gezebilir ve ödüller kazanmak için yeteneklerini sergileyebilir. Kazançlar, kullanıcıların “sanat” veya özel avatar kıyafetleri satın alabileceği Chupa Chups’un temalı oyun içi mağazasında harcanabilir.
Zamanla oyuncuların keşfetmesi için yeni unsurlar, alanlar ve etkinliklerin kilidi açılacak.
Wavemaker İngiltere İnovasyon Başkanı Rozzi Merrington: “Z Kuşağı’nın, Chupa Chups aracılığıyla kendilerini özgün bir şekilde ifade etmelerini sağladığımız oldukça heyecan verici bu oyun misyonuna birlikte uyum sağladık.” dedi.
Chupa Chups, amacının “yaratıcı ifade” yoluyla (Roblox’un küresel kitlesinin yarısından fazlasını oluşturan) Z Kuşağı oyuncularını güçlendirecek bir aktivasyon oluşturmak olduğunu ifade etti.
Chupa Chups, İngiltere’deki Z Kuşağı nüfusunun %98’inin, haftanın ortalama 4,7 gününü oyun oynayarak geçirdiğini ortaya koyan bir Deloitte çalışmasına atıfta bulundu. Wavemaker’ın araştırmasına göre Z Kuşağı, oyun platformlarını “kendilerini ifade edebilecekleri ve topluluklar oluşturabilecekleri” yerler olarak görüyor.
Chupa Chups Marka Müdürü Perfetti Van Melle Kim McMahon şunları söyledi: “Oyun, bir süredir gözlemlediğimiz bir alan. Genç kitlelerle bağlantı kurmak için zengin bir mecra olduğunu biliyoruz ancak hızla değişen çevrim içi oyun ekosisteminde, test etmeye ve öğrenmeye başlamak için en iyi yeri belirlemek zor olabilir.
Wavemaker ve ortakları Misfits ile çalışmak bu süreci sadece basit değil, aynı zamanda gerçekten eğlenceli hale getirdi. En iyi fırsat alanlarını keşfedebilmemiz için bize rehberlik ettiler. Bu oyun denemesi, Chupa Chups markasının büyümesini desteklemek amacıyla hedef kitlemizle bağlantı kurmaya yönelik uzun vadeli oyun yatırımlarının ilki.”
Chupa Chups, marka dünyasını Roblox’ta daha da geliştirmeyi planlıyor;”gerçek hayat etkinlikleri, sezonluk içerikler ve lisanslamayla uyum sağlama gibi potansiyel fırsatlar” da dahil olmak üzere Wavemaker UK ve Misfits ile daha fazla test yapmak üzere çalışmaya devam edecek.
“Chupa Chups: Skate & Create” 31 Ağustos itibarıyla oynanabilir durumda. İngiltere’den başlayarak diğer pazarlara da sunulacak.
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK
