Çevrim içi reklamcılıkta “güvenlik”

Integral Ad Science‘ın iki yılda bir yayınladığı Medya Kalitesi Raporu‘na göre; marka reklamlarının çevrim içi ortamda istenmeyen içeriğin yanında görünmesini engelleme çabaları etkisini göstermeye başladı.

IAS’in “marka risk oranı” olarak adlandırdığı – bu tür “riskli” gösterimlerin genel gösterimlere oranı – dünya genelinde hem görüntülü hem de video reklamcılığında yine fark edilir bir şekilde düştü.

Örneğin; İngiltere’de masaüstü video markası risk oranı, 2021’in ikinci yarısında %6,7’den %2,2’ye ve şimdi de 2022’nin ikinci yarısında %0,8’e düştü.

Eğilim, diğer ülkeler ve masaüstü görüntüleme, mobil video ve mobil görüntüleme için aynıdır.

IAS, azalmayı, çerezler yerine bağlama dayalı reklam hedeflemenin artan popülaritesi ve güvenli olmayan içeriğin teklif akışına girmeden önce kaldırılması gibi çeşitli faktörlere bağladı.

Haber yayıncıları tarafından körelten bir araç olarak eleştirilen anahtar kelime engelleme kullanımının ise bazı pazarlarda düşüşte olduğu tartışılıyor.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.