Carat 2014’te tüm piyasaların canlanacağını öngörüyor

Bağımsız medya iletişim ajansı Carat, dünya genelinde reklam harcamalarına ilişkin 2013 ve 2014 tahminlerini yayınladı.

Toplamda 57 pazardan toplanan verilere göre, Carat global reklam harcamalarında 2013 ve 2014 için hızlanma öngörüyor. 2013 yılında global reklam harcamalarının yüzde 3 büyümesi bekleniyor. Mart 2013’te bu beklenti yüzde 3,7’ydi. 2014 yılında ise global reklam harcamalarının yüzde 4,5 artması öngörülüyor. Yine önceki beklentilere göre bir düşüş söz konusu; Mart 2013’te bu tahmin yüzde 5’ti.

2013 tahminleri önceki tahminlere göre daha düşük, bunun sebebi de küresel ekonominin daha yavaş bir şekilde iyiye gitmesi. Ama 2014 yılında her bölgede piyasaların canlanmasıyla birlikte pozitif bir büyüme bekleniyor. Arka arkaya iki yıl piyasada yaşanan düşüşten sonra Batı Avrupa’nın yavaş yavaş, kademeli bir iyileşme yaşayacağı tahmin ediliyor; hatta 2013’te iki haneli düşüş yaşayan Yunanistan ve Portekiz gibi yerlerde bile bu iyileşme bekleniyor.

Olimpiyat sonrası İngiltere ekonomisi bir önceki yıla göre 2013 yılında yüzde 3,6 daha fazla büyüyor. 2014 yılında bu oranın yüzde 5 olacağı düşünülüyor.

Medyada dijital harcamalar 2013 yılında yüzde 15,6’lık bir büyüme oranıyla diğer tüm medya harcamalarını geride bırakıyor. Diğer tüm medyalardan yüzde 10 daha yüksek bir oran bu ve bu trendin gelişen pazarlarla birlikte -mesela Brezilya daha dijital bir yaklaşım benimsiyor- devam etmesi bekleniyor. Dijital harcama beklentileri, dijitalin 2014 yılında reklamcılık cüzdanındaki her beş dolardan birini alacağı yönünde.

Türkiye de bu yıl yüzde 4,8 oranıyla iyi performans gösteren bölgelerden biri. 2014 yılında yüzde 5,1’lik bir büyüme bekleniyor. Bu, büyüyen yeni yerli oyuncularla ve global markaların  Türkiye’deki büyüme beklentileriyle gerçekleşecek.