Başınızdan aşağı buz gibi su döker miydiniz?

Son iki haftadır, özellikle Amerika’da Facebook, Twitter ve Instagram #IceBucketChallenge videolarıyla dolup taşıyor. Ünlüler başta olmak üzere, insanlar ALS Derneği’nden davetiye aldıkları ilk 24 saat içinde başlarından aşağı bir kova dolusu buz gibi su döküyorlar ya da ALS (Amyotrofik lateral skleroz) araştırmaları için 100 dolar bağışta bulunuyorlar.

Kampanya, buz gibi su dolu kova “challenge”ı ve hashtag trendi ALS Derneği tarafından 6 Ağustos’ta bu hastalığa dikkat çekmek için başlatıldı. Açık ve düzgün amacına rağmen çoğu insan bu hareketi bir başka “kliktivizm” formu olarak değerlendirdi ve katılımcılara yalandan bir aktivist gururu yaşatıp sonucunda kayda değer bir bağış toplanamayacağı yönünde eleştirdi.

Dijital içerik datası ve pazarlama teknolojisi şirketi Amobee ise bu negatifliğin yersiz olduğunu belirtiyor. Verilere göre “ALS”, “Lou Gehrig’in hastalığı” ve “Ice Bucket Challenge” terimleri 30 Temmuz’dan 6 Ağustos haftasına kadar hızlı bir yükseliş gösterdi ve 2 milyardan fazla bahsedilme oranı elde etti.

Özellikle içinde “ALS” geçen sözcükler yüzde 1.007 ve Lou Gehrig’in Hastalığı sözcükleri yüzde 1.167 arttı. Kampanya başladığından beri de “Ice Bucket Challenge” terimi, ALS aramalarına göre yüzde 42 daha az okundu.

Bir başka önemli artış da bağışlarda yaşandı. TIME, geçtiğimiz haftasonu derneğin 1 milyon dolar topladığını, toplamdaysa, 29 Temmuz’dan itibaren 2.3 milyon dolar toplandığını belirtti. Dernek, geçtiğimiz yıl aynı dönemde sadece 25.000 bağış toplayabilmişti.

Kampanyanın başarısının büyük ölçüde ünlü isimlerin ve diğer vatandaşların sosyal medya aktivitelerine bağlı olduğu açıkça görülüyor.

İşte en ünlü #IceBucketChallenge videolarından bazıları…

 

Justin Timberlake

Jimmy Fallon, The Roots, Rob Riggle, Horatio Sanz ve Steve Higgins

Kate Mara

Ronda Rousey

Paul Bissonnette

Pennsylvania eyaleti milletvekili Brian Sims