Axe, Super Bowl’da “Savaşma. Seviş” diyor

10 yıl önce

Axe, Super Bowl için beklenen reklamını yayınladı. 30 saniyelik reklam filminde marka, yeni ürünü Axe Peace‘i eski ama kullanmayı çokça sevdiğimiz “Make love. Not war” sloganıyla tanıtıyor.

Dünyanın çeşitli yerlerinden; Orta Doğu’dan Kuzey Kore’ye, savaşa hazırlanmakta olan erkeklerin görüntüleriyle başlayan, sonundaysa sürpriz bir şekilde romantizme geçiş yapan filmin 60 saniyelik uzun versiyonu salı günü YouTube üzerinden paylaşıldı. “Make love. Not war” sloganıyla sona eren filmde sloganla birlikte kampanyanın ortağı olan Peace One Day organizasyonun logosu da görünüyor. AdWeek‘in haberine göre, Axe organizasyona 250.000 dolar veriyor ve hem web sitesinde hem Facebook sayfasında tanıtımını yapıyor.

Axe’ın reklam ajansı BBH Londra’nın ECD’si David Kolbusz kampanyayla ilgili “Apollo sürecinin sonunda ‘Kahretsin, şimdi ne yapacağız?’ diye düşünür bir haldeydim. 23 kişiyi uzaya göndermek için global bir yarışma yürütüyorsunuz ve sonraki yıl ne yapacağınızla ilgili korkmaya başlıyorsunuz. Ama beni yakalayan şey 50 pazarda bu kampanyayı başarılı bir şekilde faaliyete geçirmiş olmamız oldu. Ve bu bize ihtiyacımız olan güveni verdi. İyi bir şey yaparak bu pazarların üzerindeki olumlu etkimizle bu işimizi kullanabileceğimiz kafamıza dank etti.” sözlerini sarf ediyor.

Axe ve Unilever’in erkek bakım grubunun kıdemli direktörü Matthew McCarthy ise “Genç insanlar geleceği çok önemsiyor. Bu jenerasyon sosyal açıdan bilinçli ve her zamankinden daha çok, sürekli olarak internetle iç içe… Çatışmalarla dolu bu dünyada bazen en güçlü silahın aşk olduğunu biliyoruz. Filmin yücelterek gösterdiği o tek öpüşme anı dünyayı daha birlik ve barış içinde yaşanan bir yere dönüştürme gücüne sahip.” yorumunu yapıyor.

Künye

Reklam ajansı: BBH, Londra

ECD: David Kolbusz

Yaratıcı ekip: Daniel Schaefer and Szymon Rose, Jack Smedley and George Hackforth-Jones

Ürün tasarımcısı: Rosie Arnold

Müşteri direktörü: Heather Cuss

Müşteri yöneticisi: Amy Forster

Strateji direktörü: Agathe Guerrier

Stratejistler: Shadi-Sade Sarreshtehdarzadeh, Tom Callard

Film künyesi

BBH yapımcısı: Ryan Chong

BBH yapımcı asistanı: Laura Graham