Axe yeni reklamında ASMR ile dalga geçiyor

5 yıl önce

Axe yeni reklamında ASMR* ile dalga geçerken, erkeklere vücutlarını tıraş etmeyi öğretiyor.

Pazarlama dünyası bir süredir ASMR fenomenine ilgi duyuyordu. Michelob Ultra Super Bowl için hazırladığı filmde Zoe Kravitz ile bir deneme bile yapmıştı. Şimdi Axe mizah kullanarak yeni bir kampanyaya imza atıyor. Tatlı dilli Matthew, erkeklere nasıl traş olacaklarını anlatıyor.

72andSunny Amsterdam tarafından yapılan kampanya ikisi bir arada ürün yelpazesinde duş ve tıraş köpüğü ürün yelpazesini tanıtıyor ve ASMR’I eğlenceli bir şekilde kullanıyor.

YouTube’da 4 dakikalık videolar halinde karşımıza çıkan kampanya Snapchat’te 10 saniyelik kesitler halinde yayınlanacak.

Unilever‘in küresel marka direktörü Caroline Gregory: “Axe duş ve tıraş köpüğümüzle meraklılara ilham vermek, eğlendirmek ve nihayetinde sınırları zorlamak istiyoruz. Bu nedenle, 72andSunny Amsterdam bu seri ile bize geldiğinde bir şeyler yakaladığımızı biliyorduk. Kampanyamızı dünya ile paylaşırken, üretim sürecinde eğlendiğimiz kadar izlerken de eğlenilmesini istiyoruz.“ diyor.

72andSunny Amsterdam Kreatif Direktörü Gregg Clampffer ekliyor: “Daha önce sakallarım haricinde tıraş olmadım, belki bir kez ayaklarımı tıraş etmişimdir. Bundan kimseye bahsetmemiştim. Bence bu kampanya yüzmeyle, vücut geliştirmeyle ya da herhangi bir nedenle vücut tıraşı olmak zorunda kalmadan yalnızca rahat ve temiz hissetmek isteyen herkese sesleniyor.

*: Automonous Sensory Meridian Response. Türkçe ifadesiyle iç gıdıklanması diyebiliriz. ASMR günlük yaşamda dikkat etmediğimiz bir çok sesin kayıt altına alınmasından oluşuyor. Bu durum bize farklı bir his veriyor. Ağız şapırtısı, makas sesi, kağıt sesi, sprey sesi gibi sesler örnek gösterilebilir.