Deneyimsel pazarlama ve açıkhava

Arvak ve İstanbul Bilgi Üniversitesi işbirliğiyle “Deneyimsel Pazarlama ve Açıkhava” sertifika programı başlıyor. 28 Mart- 2 Mayıs tarihleri arasında her Cumartesi günü yapılacak sertifika programı, açıkhavayı (out of home) yeniden…

Reklam yatırımlarında iyileşme dönemi

Kış Olimpiyatları, Dünya Kupası, Amerikan seçimleri etkisi tahminlere yansıtıldığında 2014’te global reklam yatırımlarında farklı kaynaklara göre  %4,5-6,5 artış öngörülüyor. Açıkhava yatırımlarında da ülkeler bazında %2 – 20,8 arası…

Medya planlamada yeni dönem başlıyor

İZLE Araştırması özellikle marka yetkilileri ve medya planlama uzmanları için çok daha farklı bir heyecan. İlk defa açıkhava bütçeleri için OTS, GRP, erişim ve VAC gibi hedef bazlı stratejilerin değerlendirileceği, stratejilerin yeniden…

Dijital gözüyle açıkhava mecrası

“Entegre medya stratejisi” yaratabilmek önemli.  Bu aşamada tüketici odaklı erişim, gerçek zamanlı ölçümleme, interaktivite özellikleriyle açıkhava yeniden tanımlanmaya ihtiyaç duyuyor. Açıkhavanın dünya genelindeki pazar payı ortalama…

Açıkhavanın konumu

Arvak olarak bu ay kısa bir dünya turu yapalım, Türkiye pazarını değerlendirelim istedik... Dünya genelinde reklam harcamalarına baktığımızda özellikle (-%) artış oranları, GDP payı ve reklam yatırımı/kişi bazında değerlendirildiğinde…

Açıkhava, hadi yapalım şu işi!

25 yıllık medya planlama hayatıma baktığımda, gelişen teknolojiden en fazla yarar sağlayan mecra olarak düşündüğüm açıkhava için 2013 bir milat. Uygulamada diğer mecralardan arta kalan bütçelerin “Hadi yaratıcı bir uygulama yapalım”…