artwork

Arçelik: İyiliği aşkla tasarlar

3 yıl önce

0

Arçelik yeni marka yolculuğu için harekete geçti. Ve “iyiliği aşkla tasarlar” söyleminden hareketle yeni ürünlerini, bu ürünlerin arkasındaki içgörüyü anlattı.

Arçelik marka dönüşümünde önemli kilometre taşlarına bakıldığında; markanın günün ruhunu ne kadar yansıttığı, dünyadaki ve Türkiye’deki sosyo ekonomik, teknolojik ve kültürel dönüşümlerin marka ve pazarlama stratejilerini ve söylemlerini şekillendirdiği görülüyor.

Marka, Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun ve Arçelik Türkiye Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi’nin katılımıyla gerçekleştirdikleri bugünkü basın toplantısında bu manifestoyu detaylandırdı:

Arçelik’in yeni manifestosu: Ne yapabiliriz?
İyiliğe giden yolculuğumuz bu soruyla başladı. Dünyanın kaynaklarını daha verimli kullanan teknolojiler, üretim süreçleri ve doğaya faydalı ürünlerle hep daha iyisi için durmadan çalışıyoruz. Sorumlu üretim ve tüketim anlayışıyla el ele verip dünyayı hep birlikte iyileştireceğimize inanıyoruz.”

Arçelik 2020 yılında yayımlanan 12’inci Sürdürülebilirlik Raporu’nda Birleşmiş Milletler Sürdürülebilirlik Kalkınma Hedefleri ile uyumlu 2030 sürdürülebilirlik hedeflerini de açıkladı. Arçelik; sorumlu üretim ve tüketim, iklim eylemi, erişilebilir ve temiz enerji, temiz su ve sanitasyon, sağlıklı ve kaliteli yaşam, toplumsal cinsiyet eşitliği başta olmak üzere BM Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri ile uyumlu olarak belirlediği kendi hedeflerine doğru emin adımlarla ilerliyor.

Marka ayrıca yaptığı araştırmalarla da tüketicisinin sesine kulak vermeye devam ediyor.

Geçtiğimiz günlerde Türkiye genelinde 25-36 yaş aralığındaki 1250 kişinin katılımıyla bir araştırma gerçekleştirerek ‘iyi markanın’ ne ifade ettiğini sordu. Sonuçlara göre:

– Katılımcıların yüzde 67’si ‘kaliteli ürün ve hizmet sunan’ marka, ‘iyi markadır’ dedi.

– Yüzde 19’una göre ise iyi marka olabilmek için öncelikle güvenilir marka olmak gerekiyor.

– Katılımcıların yüzde 19’u bir markayı iyilikle eşleştirebilmem için sosyal sorumluluk projelerinde yer almalı yanıtını verdi.

– Yüzde 15’i doğaya, insana zarar vermeyen ürün ve hizmetler sunması gerekir dedi.

Tüketicilerin ‘olmazsa olmaz’ dedikleri ise şöyle:

– Araştırmayı yanıtlayan kişilerin yüzde 39’u markanın müşterilerini dinlemesi/ulaşılabilir olması seçeneğini tercih etti.

– Yüzde 32’si doğaya en az zarar verecek şekilde üretim yapması,

– Yüzde 14’ü doğal varlıkları verimli kullanması, tasarrufa yönelmesi dedi.

– Yüzde 11’i ürünlerini geri dönüştürmesi, geri dönüştürülmüş malzemelerden ürün geliştirmesi yanıtını tercih etti.

Çevre konularının satın alma kararlarını nasıl etkilediği konusunda ise şu yanıtlar öne çıktı:

– Yüzde 75 çevrenin korunması hakkında mesajlar içeren reklamlara dikkat ediyor.

– Yüzde 71’i çevrenin korunması hakkında mesajlar içeren reklamlar yapan markaları satın alıyor

– Yüzde 63’ü satın aldığı markaların “yeşil marka” olmasına, çevreye karşı sorumlu davranmasına dikkat ediyor

– Yüzde 92’si gezegenimizin varlıklarının israf edilmesinden endişe duyuyorum, çevre konusunda sorumlu davranıyorum diyor.

Arçelik’in sürdürülebilir teknolojileri

Pet kazanlı çamaşır makinesi ve kurutucu: Yapımında geri dönüştürülmüş pet şişe kullanılıyor. Bugüne kadar 42 milyonu aşkın geri dönüştürülmüş pet şişe çamaşır makinesi, kurutucu ve klimalarda kullanıldı.

Doğal maddelerden buzdolabı parçaları: Mısır nişastası ve şeker kamışı gibi doğal malzemelerden üretilen hammaddelerden geliştirilen dayanıklı plastik parçaları buzdolaplarında kullanılıyor.

Atık balık ağları, beyaz eşyalarda kullanılıyor.

Arçelik’in yeni manifesto filminde cast kullanılmadı

Filmde ilgili projelerde görevli Arçelik çalışanları yer aldı.

Künye:

Reklamveren Arçelik

Reklamveren Temsilcisi Mehmet Tüfekçi, Pınar Gedik, Derya Ertürk İnsel, Ezgi Kayaaslan

Reklam Ajansı Havas İstanbul

CCO Ergin Binyıldız

ECD Volkan Dalkılıç

Kreatif Ekip Mustafa Gülsen, Eray Hökelek, Burak Gürses, Ümit Açıkdilli, Barış Köprülü

Strateji Ceren Sağlam, Canan Pehlivanoğlu, Ersan Avcı

Müşteri İlişkileri Ekibi Berk Yılmaz, Birol Ecevit, Yiğit Uysal, Ecenur Karaaslan

Ajans Prodüktörü Sıla Salgın, İrem Akalın

Prodüksiyon Autonomy

Yönetmen Uygar Kutlu

Müzik Yapım 25m2

Post Prodüksiyon Sinefekt

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...