Alkollü araç kullanımına karşı kampanyalar

Yeni yılın yaklaşmasıyla beraber global markaların kampanyaları yavaş yavaş ortaya çıkmaya başladı. İçi ısıtan bu reklam filmlerinin yanı sıra, insanların alkollü araç kullanmalarının önüne geçmek amacıyla da bir kampanya başlatıldı.

İngiliz hükumetinin bu konuda yayınladığı kampanyanın yayınlanma tarihi aynı zamanda, ilk yayınlanan alkollü araç kullanma karşıtı kampanyanın da 50. yıldönümüyle kesişti. 1964 yılında yayınlanan ilk kampanyasını da anımsatmayı amaçlayan “Think!”in yeni reklamı, Abbott Mead Vickers/BBDO imzası taşıyor.

Reklam filminde korkunç bir kaza sahnesi ve kaza geçiren insanları kurtarmak için çalışan görevlilerin, doktorların ve ölüm haberini aileye ulaştıran polislerin ironik bir şekilde, Kool & The Gang’in Celebration isimli şarkısına eşlik ettiği görülüyor.

Reklamın kreatif direktörlüğünü Steve Jones ve Martin Loraine; reklam yazarlığını Mike Sutherland ve art direktörlüğünü Antony Nelson üstleniyor.

1964’te, ofis partilerinde yayınlanmak üzere hazırlanan ilk kampanyada ise nazik bir şekilde, alkollü araç kullanmanın kaza riskini 2 kat artırdığı belirtiliyor ve aracı kullanacak kişilerin yanındakilere de içkili kişinin aracı kullanmasına izin vermemeleri ricasında bulunuluyor.

İlk kampanyadan bugüne kadar hazırlanan diğer çalışmalar ise şöyle:

“Don’t Take Your Car For A Drink” 1976

Drink-Drive Ad From 1978

Department for Transport “Crash” – Leo Burnett 2006

Department for Transport “Moment Of Doubt” – Leo Burnett London 2010

Department for Transport “Pub Loo Shocker” – Leo Burnett 2013

Think!’in yaptığı araştırmaya göre, geçen yarım yüzyılda insanların alkollü araç kullanma konusunda alışkanlıklarının değiştiği ve bunun artık kabul edilemez olarak görüldüğü dikkat çekti. Alkollü araç kullanımından doğan kazalardaki ölüm sayısı 1967’de yılda 1640 kişi iken bunun 2012’de 230’a düştüğü görüldü.