Arvak, Açıkhava Reklamcıları Vakfı’nın 2012 yılından bu yana yayınladığı Türkiye ve Dünyada Açıkhava Reklam Yatırımları Raporu 2022 yayınlandı.
Rapor, Dünyada ve Türkiye Açıkhava mecrasındaki gelişmeler doğrultusunda yeni bölümler eklenerek geliştirildi. Rapora www.arvak.com.tr linkinden ulaşabilirsiniz.
- Açıkhava 2022’yi rekor büyüme ile kapattı; %124.63. Bu “Türkiye ve Dünyada Açıkhava Reklam Yatırımları” raporunda incelenen ülkeler arasında en yüksek oran.
- 2022’deki rekor büyüme;
- Açıkhava envanterine yeni katılımlar
- Covid nedeniyle ertelenen Açıkhava yatırımlarının devreye girmesi
- Enflasyon etkisi ile açıklanabilir.
- Açıkhava 2022’yi neredeyse %100 dolulukla geçirdi. Yeni katılan reklam ünitelerine karşın arz, zaman zaman talebi karşılayamaz duruma geldi. Bu Açıkhava açısından gelişme ve yeni yatırımlar için teşvik edici bir ortam yaratıyor.
- Pazarlama sektörünün ve reklamverenlerin Açıkhava mecrasına olan talebinin yükseldiğini, Açıkhava ünitelerinin çeşitlendiğini, dijital Açıkhava reklam ünitelerine yapılan yatırımların arttığını, Açıkhavanın yaratıcı çalışmalara ve etkili medya planlamasına çok daha uygun bir ortam sağladığını görüyoruz.
- 2019 yılındaki toplam 831 milyon TL cironun aşılarak 2021 yılında 946 milyar TL gelmesinden sonra açıkhava mecrasının 2022’de ciddi bir sıçrama yaparak 2 milyar TL’yi aşması, gelecek yıllar için umut veren bir gösterge.
- Açıkhava sektörünün yatırım heyecanı aynı hızla sürüyor. 2022 yılında yeni ihaleler sayesinde yeni yatırımlar, dolayısıyla yeni reklam alanları Açıkhava mecrasına katıldı.
- DOOH cirosu, Türkiye’de ilk kez büyük alanlar cirosunu aştı.. Türkiyede dijital açıkhavanın hızla büyümesi ve toplam yatırımlar içindeki payının sürekli artması gelecek yıllarda medya planlamalarında yeni yaklaşımlar ve önemli gelişmeler vaad ediyor.
Önümüzdeki yıllarda yeni yatırımlar ve Açıkhava ünitelerinin çeşitlenmesi sayesinde Açıkhava’nın toplam reklam yatırımları içindeki oranının daha yükselmesi bekleniyor…