Açıkhava bütçelerinin %45’i dijitale ayrılmalı

Omnicom’un ekonometrik ve veri bilim firması BrandScience’ın, 2011-2015 yılları arasında yapılan 211’den fazla açıkhava reklamını analiz ettiği ve bağımsız açıkhava medya uzmanı Talon tarafından yetkilendirilen çalışmaya göre, dijital ve geleneksel açıkhava fiyatları ele alındığında, dijital açıkhava harcamasının optimal miktarı reklamverenin toplam açıkhava bütçesinin %45’ini oluşturuyor.

Rapor aynı zamanda farklı gruplardan reklamverenlere, dijital ve geleneksel açıkhavayı daha geniş bir medya karışımının bir parçası olarak bir araya getirdiklerinde  girişimlerinden alacakları geri dönüşü nasıl maksimize edecekleri  yönünde öneriler de sunuyor.

Örneğin, süpermarket perakendecilerinin optimal açıkhava yatırımları 10 milyon dolar civarında, ki buradan marjinal değer içinde %70 civarında getiri sağlanıyor.

Rapor aynı zamanda, yalnızca satış etkisi için, süpermarket perakendecilerinin yıllık 37 milyon dolar altındaki harcamaları için açıkhavayı öncü mecra olarak kullanmalarını öneriyor.

Bununla beraber, seyahat şirketleri için, optimal açıkhava yatırımı 5 milyon dolar civarında, ki buradan marjinal değer içinde 515 civarında getiri sağlanıyor.

Rapora göre açıkhava, bir reklam kampanyası için, basılı dışında, kullanılan tüm mecralardaki yatırım geri dönüşünü de artırıyor.

BrandScience’ın Küresel Yöneticisi Sally Dickerson konuyla ilgili açıklamasında, “Açıkhavayı etkili bir şekilde ölçümleyebiliriz ve birçok açıdan da kısmen artırılan açıkhava harcamasının daha yüksek ROI sağladığını da kanıtlamış olduk” dedi.

BransScience ve Omnicom şimdi bu çalışmanın ışığında tüm medya kanalları için bütçe seviyesi önerisinde bulunmayı planlıyor.