Bilinç dışı ön yargıları düzeltmek zor değil

5 yıl önce

Saatchi & Saatchi New Zealand “It’s not that hard.” isimli kampanyasında kadınların iş hayatındaki yeriyle ilgili ön yargıları yıkmayı hedefliyor.

Saatchi & Saatchi New Zealand Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı kampanyada ön yargıları engellemenin ne kadar kolay olduğunun altını çizerek iş yerlerini olaya dahil etmek için bir grup C-level yönetici ile çalıştı.

Değişimin tepeden başladığını söylüyorlar. Bu nedenle ajans, New Zealand işletmelerinden 53 farklı zihin yapısındaki CEO ve yöneticiden oluşan ‘Champions for Change’ isimli grup ile bu çabayı takdir ediyor. Bu grup ile kampanyada iş yerinde bilinç dışı ön yargı konusu öne çıkarılıyor. Basılı ve radyo mecralarında da yer verilen kampanya, cinsiyetle ilgili kalıplaşmış ön yargıları kaldırabilmenin ne kadar basit olduğunu gösteriyor.

“Genellikle erkeklere daha uygun olduğu düşünülen bir pozisyonda işe başlamak isteyen bir kadına ne cevap verirsiniz?”

“Bir iş arkadaşınıza şu anki patronunuzun şu ana kadar birlikte çalıştığınız en iyi kadın yönetici olduğunu nasıl açıklarsınız?”

Peki işinde çok iyi performans gösterebilecek ancak önümüzdeki üç yıl içinde bebek sahibi olma ihtimali olan bir kadınla yapılacak iş görüşmesinde ne sormak gerekiyor?

Cevap: ‘Ne zaman başlayabilirsiniz?’ Fikir daha basit olamazdı, fakat iş hayatındaki ön yargıların etkisi altında şekillenebilecek davranış ya da düşünce şekillerine dikkat çekmek için oldukça etkili.

Kampanyaya buradan ulaşabilirsiniz.
Künye

Saatchi & Saatchi New Zealand

CCO: Toby Talbot

Genel Müdür: Paul Wilson

Yaratıcı Yönetmenler: Kristal Knight & Jordan Sky

Reklam Yazarı: Josh Thompson

Sanat Yönetmeni: Jake Blood

İllüstrator: Lorenz Perry

Müşteri Direktörü: Kate Gyde

PR: Alice McKay

TV Yapımcısı: Fern Holloway

Dijital Yapımcı: Celine Giovanni