Mad Men v.2.0 geliyor

İhsan Özçıtak / Deeper, Yönetici Ortak

Konvansiyonel medya internetin getirdiği fırsatlara çok yavaş tepki veriyor. YouTube nesli için bir içeriği günün belirli bir saatinde izlemek mecburiyeti komik bile değil. Ama bugün yavaş yavaş taşlar yerine oturuyor. İş modelleri netleşiyor. Reklamverenler ve reklam ajansları için buradaki hedef hem markalı içeriğin değeri hem de tüketiciyle buluştuğu noktanın minimum rahatsızlık yaratması. Okuduğum bir haberin üzerini aniden kaplayan bir dijital içerik dünya harikası bile olsa rahatsız edici. Facebook’un modelindeki gibi kendini akışın içine yedirebilmek, doğru hedeflemelerle insanların ilgilenebilecekleri içeriği reklamı rahatsız etmeden önlerine çıkartabilmek önemli.

Türkiye özelinde PuhuTV gibi reklam destekli platformların ücretli platformlara göre daha avantajlı olduğunu düşünüyorum. İçerik çeşitliliği, yayın kalitesi, kullanıcı deneyimi rahatlığı ve reklamların doğru fiyatlandırılarak az, öz yapılması başarıyı getirecektir. Artık bir saat diziye bir saat reklam günlerine geri dönülmesi mümkün değil. Korsanla başa çıkmanın yolu, kaliteli içeriği rahatsız etmeyen az öz reklam yoluyla tüketiciyle buluşturabilmek.

Öncelikle insanların kaçmadığı reklamlar yapmayı becerebilmek gerekiyor. Bunun ülkemizde birçok örneği var. Özellikle dijital dünyanın süre ve içerik kısıtlarını azaltması insanların izlemekten keyif aldığı duygusal değeri yüksek işlerin önünü açıyor. Üstelik performansları da anında takip edebiliyoruz. Reklamverenler stratejik doküman tadında, doğru ama lezzetsiz reklamları insanlara artık zorla izlettiremeyecekler. Bunun iyi ajansların geri dönüşü için bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Mad Men v.2.0 geliyor :)

Evde temel içerik tüketimimizi bu platformlardan yapıyoruz. Temel motivasyonumuz içerik çeşitliliği ve yayın kalitesi. Bölüm aralarında yayınlanacak birkaç reklam bizi rahatsız etmez açıkcası :)

Bu yazı ilk olarak Cmapaign Türkiye Mart 2017 sayısında yayımlandı.