“30 yıldan sonra, bu ödül gerçekten çok özel”

Campaign, bu yıl Cannes Lions’ta onur ödülü alacak olan reklamcılık ikonu Lee Clow ile Apple, Steve Jobs ve yaratıcılık hakkında konuştu.

Bu yıl Cannes Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki delegeler, Apple’ın en iyi reklamlarının arkasındaki adam Lee Clow prestijli Lion of St Mark ödülünü alan üçüncü kişi olurken farklı düşünmenin hiçbir zaman güç kaybetmediğini görecekler.

TBWA\Media Arts Lab başkanı ve Media Arts TBWA\Worldwide direktörü Clow, Sir John Hegarty ve Dan Wieden’den sonra bu onura erişen üçüncü kişi.

Ödül Clow’un Los Angeles’da Chiat\Day’e katılmasından bu yana 40 yıldan fazladır markalar için fikirler üretmesini ve bunlar üzerinde çalışmasını onurlandırıyor. En göze çarpan işleri Energizer tavşanı ve Adidas için yaptığı “impossible is nothing”.

Ama en çok da Apple için hazırladığı “1984” reklamı ve 1997’de Apple’ın “think different” lansmanıyla sonuçlanan Steve Jobs’la olan yakın ilişkisi ile tanınıyor.

Campaign Cannes’dan önce Clow ile kariyeriyle ilgili ve bir sonraki “kreatif devrim”e ilişkin umutları üzerine konuştu.

Lion of St Mark ödülü için tebrik ederiz. Bu ödülün sizin için anlamı ne?

1984 yılından beri Cannes’a gidiyorum ve 30 yıldan sonra bu ödülü almak benim için çok özel. İki ayrı kahramanım olan Dan Wieden ve John Hegarty ile aynı ödülle onurlandırılmak beni daha fazla gururlandıramazdı.

Bu yıl Cannes’da başka neler yapacaksınız?

Bütün bir hafta kutlama yapacağız. Yıllardır kurduğum arkadaşlık ve ortaklıkların tadını TBWA\Chiat\Day jenerasyonlarından yetenekli insanlarla ve diğer mükemmel arkadaşlarımla birlikte çıkaracağım.

Sizin en meşhur çalışmanız Steve Jobs ve Apple için yaptıklarınız. Steve Jobs ile birlikte çalışmak nasıl bir deneyimdi?

Bu adamın ve Apple markasının dehasını ve tutkusunu anlatmak büyük bir ayrıcalıktı ve kariyerim için online bir biletti. Markasının hikayesini anlatmayı Steve’den daha çok seven bir müşteri yoktu. İşin reklam kısmını neredeyse icat etme kısmı kadar severdi.

Diğer müşterilerin Steve Jobs’tan öğrenebilecekleri şeyler var mı?

Eğer tüm CEO’lar markalarını Steve kadar sevseydi, marka inşasına onun kadar liderlik etmek isteseydi ve bir markanın bir reklamda yaptığı her şeyi anlasaydı, dünyada daha çok akıllı, güçlü ve ilginç markalar var olurdu.

Yaratıcılığın şimdiki konumu ile ilgili izlenimleriniz neler?

Eğer doğru anlarsak bir sonraki “kreatif devrim” olabilecek karışık bir geçiş sürecindeyiz. Yeni ve eski tüm medya elementlerinin birlikte nasıl çalışabileceğini ve nasıl çalışması gerektiğini öğrenmeliyiz. Bunu, her zaman yaptığı gibi, insanları markanızla buluşturmak, markanızı bilmeleri, ona güvenmeleri ve markanızı sevmeleri, sadece yaptığınız şey için değil de neden yaptığınız için de sevmeleri amacıyla yapmalıyız.

Birçok markanın çok sayıda elementi parçalanmış ve karşıt amaçlar için çalışır durumda. Hayran olunacak markalar karşısındakinin kim olduğunu bilen ve söyledikleri her şeyde özlerine sadık kalan markalardır.

TBWA\Worldwide’da işler nasıl?

Müthiş bir esnekliğimiz ve yaptığımız iş için hala büyük bir tutkumuz var. Dünyanın dört bir yanında gördüğüm, gelecekte olacakları keşfeden, icat eden gelecek nesil şahane. Kreatif devrimi doğru anlayacaklar.