Turkcell Profesyoneller Kulübü ve Zaytung işbirliği

Turkcell’in profesyonellere yönelik tarifesi ve kulübü olan Profesyoneller Kulübü’nü tanıtmak için Zaytung’da yapılan “Beyaz Yaka” çalışması son günlerin çok konuşulan reklamlarından biri oldu. İşte Publicis Modem yaratıcı ekibinin ağzından bu kampanyanın ortaya çıkışı ve gelişim süreci:

“Üniversiteyi yeni bitirmiş ve iş hayatına atılmış genç profesyonelleri ana hedef kitlemiz olarak belirledik. İş yerlerinde yaşadıkları yoğun çalışma saatleri, stres, gerginlik gibi duygulardan biraz olsun uzaklaşarak kendilerini buldukları, özel olduklarını hissettikleri ve aynı zamanda eğlenebilecekleri  bir platform oluşturma fikrinden yola çıktık.

Kulübün sağlamış olduğu faydaları da ön planda tutarak kullanıcıları bu platforma çekmek, aidiyet duygusu yaratmak ve tarifeyi kullanmalarını sağlamayı amaçladık.

Geniş ve çok net olmayan bir hedef kitlemizin olması zorlayıcı olsa da profesyonellerin ortak kültürünün değerlerini esprili bir dil ile kullanarak herkese ulaşabilmeyi hedefledik.

Bu düşünce doğrultusunda Zaytung’un kendi platformunda paylaştığı dergi kapaklarından Beyaz Yaka’nın hedef kitlemizi en eğlenceli ve komik şekilde yansıttığını ve ortak bir değerler bütünü oluşturduğunu düşündüğümüz için bu dergiye çalışma hayatı klişeleri ve absürdlükleri bağlamında  içerik yaratmaya karar verdik.

Ancak kullanıcıların bu platformda sadece bir okuyucu olarak kalmamasını, aktif olarak yer almasını istediğimiz için interaktif olarak içinde yer alabilecekleri ve aynı zamanda çevreleri ile de paylaşabilecekleri çeşitli uygulamalar geliştirdik.

Beyaz Yaka’da iş hayatının klişelerine yönelik komik haberlerin yanı sıra her ay yenilerini ekleyeceğimiz interaktif uygulamalarımızdan ilki Yükselen Meslek  Testi’ni; günümüzde özellikle gençler tarafından daha çok ilgi gören burç yorumları, yükselen burç bulma gibi insightlardan yola çıktığımız, herkesin yaptığı meslek dışında “şu meslek tam benlik!” dediği mesleği esprili bir dille test edip bulurken aynı zamanda Zaytung haberi olarak paylaşabileceği şekilde tasarladık.

Profesyeneller Kulübü – Beyaz Yaka iki haftada bir yeni sayısıyla ve ayda bir yeni uygulamalarıyla karşınızda olacak. İş hayatıyla dalga geçmek isteyenler kaçırmasın…”

Kampanya Künyesi:

Reklamveren: Turkcell

Reklam Ajansı: Publicis Modem

Yaratıcı Yönetmen: Berk Sarper Şenol

Proje Yöneticisi: Mehmet Ergene

Müşteri Süpervizörü: Melis Süzer

Yaratıcı Ekip: Baturay Dağlar, Serdar Bilginer, Nihan Aydın, Hakan Sertağaç

Strateji: Berk Sarper Şenol