Zenith global marka vizyonunu ve kimliğini yeniledi

Son zamanlarda danışmanlık şirketlerinin pazarlama şirketlerini satın alarak hizmetlerini entegre etmeye başladığını görür olduk. Reklam ajansları da bu trende danışmanlık hizmetlerini bünyelerine ekleyerek uymaya başladılar. Geçtiğimiz Kasım ayında Publicis SapientNitro'yu danışmanlık kapasitesiyle birleştirmişti. Medya ajansı Razorfish ve R/GA ve 360i'nin danışmanlık hizmetleri her geçen yıl gelişiyor. Bu akıma son olarak geçtiğimiz günlerde gerçekleştirdiği lansmanla Publicis'in medya ajansı Zenith de katıldı.  

JPMorgan Chase, Verizon Wireless ve Toyota gibi global markalara hizmet veren Zenith, yeni marka konumlandırması kapsamında stratejisini, yeteneklerini, logo ve web sitesini yenileyerek tüketiciye daha geniş kapsamda dokunabilmek için danışmanlık hizmetine odaklandı. Bu özel yapılanmayla birlikte, Zenith müşterileri için daha karlı bir büyüme sağlayacak şekilde pazar dönüşümünde etkin rol oynamayı hedefliyor.

ROI+ adını verdikleri bu yeni yaklaşım, karşılaşılan zorlu iletişim sorunlarını danışmanlık yaklaşımıyla çözmek üzerine tasarlandı. Zenith’in bu yeni modeli, öncelikle müşteri için üç temel fayda sağlıyor. Birincisi, gerçekleşecek iş dönüşümüyle birlikte yatırımların daha fazla geri dönüşünü sağlayacak (ROI) yeni stratejilerin oluşmasına imkan sağlamak. İkinci olarak, tüketici yolculuğuna daha fazla odaklanarak kişiselleştirilmiş iletişimi geniş çerçevede tasarlamak. Ve üçüncüsü, machine learning gibi pazarı yöneten otomasyonlarla satış verimliliğini maksimize etmek.

Zenith’in yeni yaklaşımı, ajansın marka kimliğinin tümüyle yenilenmesiyle hayata geçirildi. Zenith ROI Ajansı’nı konumlarken, yeni bir vizyondan yola çıktı: “Zenith olarak; yeni fırsatları keşfetmek, zorlu iletişim sorunlarına çözüm üretmek ve çalıştığımız markaları büyütmek için, veriyi, teknolojiyi ve güçlü uzmanlıkları bir araya getirerek harmanlıyoruz.”

Yeni ajans konumlamasıyla beraber Zenith’in “zirve” logosu bir çerçeve oluşturacak şekilde yeniden tasarlandı ve Zenith’in tüm dünyadaki marka kimliğine parlak ve farklılaştırıcı özellik katacak yeni renkler, fontlar ve fotoğraflarla birlikte destekledi. Frizbinin 3 boyutlu piramite dönüşümünü andıran yeni logo; data, teknoloji ve yeteneğin bir araya gelişini simgeliyor.

Global internet sitesi – www.zenithmedia.com –  global marka değişim programı kapsamında tamamen yenilendi. Veri ve analizleri web sitesinde "Global Intelligence" adını verdikleri interaktif bölümde online olarak daha kolay bir şekilde erişime sunuluyor. 

Zenith’in bu yeni global yaklaşımı ve marka değişimi, Zenith’in dünyadaki pazar liderleriyle (Amerika, İngiltere, Almanya ve Çin) yakından çalışan Global Liderlik Takımı ile geliştirildi. Zenith aynı zamanda bu önemli değişim programı için çeşitli dijital, tasarım ve danışmanlık ekipleriyle ortak olarak çalıştı.