artwork

YouTube ürün feed’leri reklamverenlere çok yönlü fayda sağlıyor

3 yıl önce

0

Google alışveriş yapılabilir içeriği YouTube ürün feed’leriyle genişleterek reklam kampanyalarını doğrudan satın almaya dönüştürüyor.

Salgın, e-ticareti hızlandırdı; insanlar çevrim içi alışveriş yapmayı her zamankinden daha sık tercih ediyor. Birden fazla kanal ile tüketicilerin ilgisini çekmek için yarışan markalar, mesajlarıyla yenilikçi hale geliyor.

Google, 27 Mayıs’ta Google Pazarlama Canlı Yayını sırasında alışverişe olanak sağlayan içeriğe odaklanan bir dizi yeni özellik tanıttı. Ürün feed’leri reklamverenlerin, ürünleri YouTube’daki mevcut bir video veya görüntülü reklam kampanyasına bağlamasına olanak tanıyor. Ürün feed’leri, videonun yanında veya altında atlanabilir video reklamlar sırasında da yayınlanabiliyor.

Perakendeciler Google Alışveriş sonuçlarını, kendi doğrudan cevaplı reklam kampanyalarına (response ad campaign) bağlanan bir ürün kataloğuyla destekleyen bir Google Merchant Center feed oluşturabiliyor.

YouTube Doğrudan Cevap Ürün Yönetim Direktörü Nicky Rettke: “Video formatları, reklamın güçlü hikaye anlatım yeteneklerine sahip ve bunun yanı sıra insanlar ürün görsellerini de görebilecek. Ürünler hakkında izleyicilere daha fazla bilgi vermeye ve bu bilgileri daha erişilebilir hale getirmeye yardımcı oluyor.” dedi.

YouTube tüketiciler için daha çok doğrudan bir alışveriş aracı haline geliyor. Google’a göre; YouTube izleyicilerinin %70’i bir markaya bu platformda görerek satın alma gerçekleştirdi. Ürün feed’lerini kullanan reklamverenler, daha düşük bir maliyetle %60’ın üzerinde dönüşüm elde etti.

Reebok “evde egzersiz” aramalarının YouTube’da 10 Mart 2020’den sonra daha önceki günlerdeki ortalamaya göre %55’ten fazla arttığını fark etti ve sonraki süreçte ürün feed’lerinde başarıya ulaştı.

Spor ayakkabı markası, YouTube’da ürün feed’lerini içeren Yüksek Yoğunluklu Aralıklı Eğitim (High-Intensity Interval Training – HITT) ayakkabıları için bir ‘TrueView for action’ kampanyası başlattı. Kampanya, ürün feed’leri içermeyen reklamlara göre %26 daha düşük maliyetle %54 daha fazla dönüşüm sağladı ve Reebok web sitesi yeni kullanıcı ziyareti %74 arttı.

Reebok Performans Pazarlama Müdürü Jillian Acquarulo: “Evde egzersiz ve çevrim içi alışveriş trendlerinin yakın zamanda ortadan kalkacağını öngörmüyoruz, bu nedenle aktivasyon stratejimizi ve medya taktiklerimizi güncel tutmak için arama trendlerinden yararlanmaya devam edeceğiz. Reklamlarımız için ürün feed’lerini etkinleştirip reklam harcamalarından daha verimli bir dönüş alarak yeni ve nitelikli trafik çekmeyi başardık. Bu, elde ettiğimiz sonuç ve kârlılığımız açısından faydalı çünkü pazarlama harcamalarında daha da verimli oluyoruz.” dedi.

Google ayrıca, reklamverenlerin en yüksek ROAS’ı (Reklam Harcamalarında Gelir Oranı) elde etme hedefiyle reklam alanı için teklif vermelerini sağlayan bir ürün olan Target Return on Ad Spend’in (Reklam Harcamalarında Hedeflenen Gelir Oranı) artık video aksiyon kampanyalarında dünya çapındaki tüm reklamverenler tarafından kullanılabileceğini duyurdu. Google’a göre; Estée Lauder bu özelliği test etti ve tatil sonrası sezonda ROAS’ta %146’lık bir artış tespit etti.

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...