artwork

Yeni modeller out parlak işler in

7 yıl önce

0

Duke CEO’su ve Kurucu Ortağı Neil Hughston’a göre müşteriler cüretkar işler için yetkilendirilmezken ajanslar da aynı ve güvenli çalışmaları tekrarlamaya devam ediyorlar.

Going Global panelinde Charles Fallon’ın “Yeni ajans modelleri konusunda Londra kötü gidiyordu” dediğine ve Mark Boyd’un ise şu dönemin “bir reklam ajansı açmak için en kötü dönem” olduğunu söylediğine şahit oldum. Start-up bir kreatif ajansın CEO’su olarak size şunu söyleyebilirim; hepsi saçmalık!

Ronald Urbach’ın “müşterilerin pazarlama ihtiyacı aslidir” savına katılıyorum fakat bu sadece aslidir çünkü sıradanlık denizi içinde öne çıkacak işlere gerçekten ihtiyaç var. Start-up’ların pazara, eskiden olduğu gibi, aynı ritimle girmedikleri ortada fakat bunun Boyd’un söylediği gibi doymuşluktan değil, elle tutulur bir korku ve riskten korunma iklimi olmasından kaynaklandığını düşünüyorum.

Yetkilendirilmeyenin dayanılmaz korkusu

Yine de bu korku, yeni bir işe başlama korkusunda daha derinlere gidiyor. Ajanslar güvenli işler satmak için tekrara düşerken bu döngü de cüretkar işler yapmak için yetkilendirilmemiş müşteriler tarafından hızlandırılıyor. Kar marjları sıkıştırılıyor, zaman çizelgeleri sona geliyor ve kanallar çeşitleniyor; bu da işin içine, aslında ne kazanacağını bilmeden onay verme kültürünü ekliyor.

Bu riskten korunma durumunun nerede ya da ne zaman başladığı önemli değil. Sonuç olarak problem şu, ajanslar arasında küçük farklılıklar var ve müşteri gözünde bunun anlamı yalnızca fiyata ya da güvenilir bir çift ele göre seçim yapmak demek.

Reklamcılık sektörü bir “Doğru Fiyat” oyununa dönüşürken, bunun etkisinin geleceğin yeteneklerinde (ya da yetenek eksikliğinde) görülmesi şaşırılacak bir şey değil. Watford ya da iletişim sanatları okullarına başvuranların sayısında bir düşüş var çünkü reklamcılık artık genç insanlar için popülerliği az olan bir kariyer seçeneği. Seksi değil, ödemeler iyi değil ve hatta (daha da ilginç olan bu ki) yaratıcı bile değil. Bu yüzden de çember aşağı doğru gidiyor.

İsyan çıkarmak isteyen?

Bir başka bayağılık katmanı eklemek için, bir ayaklanma başlatmak ve marka tarafında pazarı sallamak üzere hazırlanmış birkaç aracı da var. Bunun anlamı, eski moda modellerin hala uygun bulunuyor ve onlara hala bel bağlanıyor olduğu.

Eğer yaratıcı reklamcılığı ulaştırabileceğiniz bir zaman varsa, kesinlikle o zaman şimdi. Tango Şaplakları, Guinness Sörfçüleri, Skoda Kekleri, Flat Erics neredeler? Bize göre Wieden & Kennedy yeni Sainsbury’s işiyle yetkiyi ele alıyor; benzer şekilde Moneysupermarket.com’un ‘Skeletor’unu hazırlayan Mother da.

Müşterilerimizin sıradan işler ürettikleri o hamster tekerleğinden ve ‘içerik’ tutkularından kurtulmalarına yardımcı olmak bizim görevimiz. Benim 9 yaşındaki kızımın iPad’ında bir Stop Motion Studio mevcut. Onun kafasındaki içerik bölünmemizi anlayabilir, paketleyebilir ve eve götürebilirim ya da hepimiz daha iyisini yaparız ve bu sihrin ve mükemmel sanatın onların şirketlerini de harekete geçireceğini anlamasına yardımcı oluruz.

Yani Fallon’un çıkarımına bir ekleme yaparsak, bizim yeni modellere değil daha parlak işlere ihtiyacımız var. Kim biraz isyan çıkarmak ister?

Neil Hughston

Duke CEO ve Kurucu Ortağı