artwork

Yelda Erçiro: “Markalara proaktif yaklaşmak önemli”

6 yıl önce

0

TIME Genel Müdürü Yelda Erçiro, yaşamakta olduğumuz ekonomik durgunluk döneminde bağımsız ajansların neler yaptığını ele aldığımız 81. sayımızda görüşleriyle yer aldı.

Bağımsız ajanslar bulundukları koşullara göre kararlarını hızla aksiyona çeviriyor, rekabet koşullarında ise kendilerine iş değerleri yaratarak farklılaşmayı başarıyorlar. Bu nedenlerle çoğu firma için bu ortam fırsat haline dönüşebiliyor

Avantajlar ve dezavantajlar

Bağımsız olmanın en büyük avantajı, piyasa koşullarına uygun hızlı aksiyon alabilme rahatlığı. En önemli dezavantaj ise network’lerin global olarak kazanılmış markalarının merkezi kararlar sebebiyle yerel ofislerle çalışıyor olması. Bu, ilgili markalarla çalışabilme ihtimalimizi maalesef düşürüyor. Ancak bu yaklaşımın dijital ile kırılmaya başladığını düşünüyoruz.

Ekonomik koşullar şu an uçtan uca tüm firmaları etkilediği için bağımsız ajanslar ve network ajansları arasındaki durumun ayrımını veya karşılaştırmasını yapmak mümkün değil.

Ekonomik koşullar şu an uçtan uca tüm firmaları etkilediği için bağımsız ajanslar ve network ajansları arasındaki durumun ayrımını veya karşılaştırmasını yapmak mümkün değil. Ancak krizlerin aynı zamanda fırsatlar içerdiğine de inanıyoruz. Özellikle satış oluşturabilecek yeni proje fikirleri ve mecra satın almalarında uygun fiyatlama modelleri üzerinde çalışıp müşterilerimizle proaktif paylaşımlarda bulunuyoruz. Network’lerin “royalty fee”si bizde olmadığından yurt dışına yaptığımız ekstra bir ödememiz yok, bu da bir avantaj. Böyle bir dönemde piyasa koşulları konusunda daha hassas duyularla markalarımızın ihtiyaçlarını dinlemenin ve markalara proaktif yaklaşmanın önemli olduğunu düşünüyoruz.

Tüketici yolculuğunu ölçümleyen sistemler

Ağırlıklı olarak teknoloji framework ve entegrasyonları üzerine yoğunlaşmış durumdayız. Markalarımızın iş hedeflerini maksimize etmek için kurduğumuz stratejiler sayesinde reklam iletişimi öncesi ve sonrasında tüketici yolculuğunu ölçümleyebildiğimiz sistemlerin alt yapısını oluşturuyoruz.

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 81. sayısında yayımlandı.