Tüketim ürünleri şirketi, İngiltere merkezli Behavioral Insights Team ile ortaklaşa çalışarak 6.000 İngiltere, ABD ve Kanada tüketicisinin, on yaratıcının çeşitli içerik biçimlerine nasıl tepki verdiğini izledikleri sahte bir sosyal platform oluşturdu.
Unilever markaları Dove ve Hellmann’s tarafından yaptırılan araştırma şu sonuçlara ulaştı:
- Katılımcıların %78’i için yeşil seçimler yapılması söz konusu olduğunda en büyük etkiye içerik üreticileri sahipken bunu belgeseller, gazete yazıları, bilim raporları ve hükûmet kampanyaları izledi.
- Katılımcıların %83’ü TikTok ve Instagram’ın sürdürülebilirlik tavsiyesi almak için iyi platformlar olduğuna inandıklarını belirtti.
- Sosyal medya ABD’de en yüksek etkiye sahipti.
Araştırma kapsamında hem veri ve istatistiklere dayalı pragmatik içerikler hem de iklim çözümleri ve bunların bireylere faydalarına odaklanan olumlu içerikler tüketicilere sunuldu. Her iki içerik biçiminin de, tüketicileri artık yemeklerle yenilerini yapmak ve plastik ambalajlardan kaçınmak gibi sürdürülebilir davranışlar benimsemeye teşvik etmede neredeyse eşit derecede etkili olduğu tespit edildi. Markalı ve markasız içerik de benzer şekilde performans gösterdi.
Unilever ayrıca Hükümetlerarası İklim Değişikliği Paneli’nin tüketici davranışının talep yönlü karbon emisyonlarını %5’e kadar azaltabileceğini gösteren 2022 raporuna atıfta bulundu ancak iklim çözümleri yaratma sorumluluğunun bireylerde olmadığını kabul etti. Bunun yerine IPCC, (halkla ilişkiler ve reklam çalışmalarıyla korunduğu için suçlanan) fosil yakıt şirketlerinin projelerini sonlandırması gerektiğine işaret ediyor.
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK