Yakın gelecek öngörüleri: Yaratıcılık

Sadece farklılığın hatrı için farklı olmayın. O zaman tüketiciler ve markalar için satan ürünlerin üzerinde, mükemmel yaratıcılık sunan işlerde geçmişe geri dönelim.

Yaratıcılığın gelecek 12 ayına dair kehanetlerde bulunarak bu sayfayı doldurmaktansa zamanımı ‘neden hiçbir şey gelecek adına geliştirilmiyor’ ve ‘bunu düzeltmek için ne yapmalıyız’ konuları için harcayayım.

Tüm metnin ana noktası; gelecek için hayal edilen şeyler ve 2017’de neler olacağı hakkında. Ya da en azından en iyi tahmin yılın başından itibaren neleri beklememiz gerektiği hakkında. Trendler? Hevesler? Şu anda hakkında konuştuğumuz şeyler? Yüce Tanrım, bu da problemin bir kısmı. İşte tahmin: Her zaman olduğu gibi yaratıcı insanlar, gözümüzün önünde duran mükemmel şeyi es geçip ne yapsak, fikrine odaklanıyorlar. İşte, bu yüzden endüstrimiz acı çekmeye devam edecek.

Gerçekten önemli olan ne?

Geleceği görmek yerine ne umduğumu yazmayı tercih edeceğim. 2017 ile yaratıcılığa neyin geri dönmesinden hoşlanırım? Özgün yaratıcılık! Şu an endüstri ilginin devamlılığını garantiye almak adına kendisine yeniden şekil vermeye çalışıyor ama sonuçta biz gerçekten önemli olanlardan gözlerimizi uzak tuttuk ve reklamverenlerin kalbi ile aklını kazanarak ürünleri ya da servislerinin satması için reklamverenlerin bize ne ödedikleriyle ilgilendik. Tahmin edin sonuç ne oldu? Yaratıcılık daha değerli, bizlerse daha az yaratıcı olmaya başladık. Kitlesel biçimde “problem”i teşhis etmeye odaklandık ve müşterilerimizin bütçeyi yeniden yönlendireceği parlak yeni medya platformuyla, işi gerçekten harika yapmayı unuttuk. Üretimimizi çeşitlendirmek ve gerçek yaratıcılığa olan bakış açımızı kaybederek ilerici modern kreatif şirketler gibi olduk. Sonra da kafadan attığımız fikirlere öncülük ederek topluca birbirimizin sırtını sıvazladık. Peki bu, daha iyi iş yapmanıza yardımcı oluyor mu?

Gelecek kesinlikle heyecan uyandırıyor. Evet, her şey göz açıp kapayıncaya kadar değişiyor ve evet, Z jenerasyonu ile platformlar insanların ilgisini çekiyor. Ama şöyle bir şey var: Tek bir ruh -eğer işiniz ortalamaysa- bunun ne kadar öncülük edeceğini önemsemeyecek. Yenilikçi çalışma tarihleri hızlıca sürecek ve bu esnada insanlar yoluna devam etmeli. Neyin tarihinin olmadığını biliyor musunuz? Sürprizler ve haz veren parlak kreatif işlerin. O yüzden neden bunu yapmaya odaklanmıyoruz? Zaten zekice hazırlanmış parlak kreatif fikirler kendini açıkça gösterir.

Çatlamaları durdurun

Yorumlar bölümünde “İLK” yazan aşağılık herifin yaratıcı eşdeğeri olmayın. Müşteriniz adına ortaya koyduklarınızla bir şeyleri ifade etmeye çalışın. Sanal gerçeklik ya da Snapchat’ten uzak durmayı bırakın. Eğer birisi bana mobili bırakmak istediğini söylerse burnunu mobil bir cihazla kırarım. Eğer işinize yarayacağını düşünüyorsanız bu gibi şeyleri hikayenizi anlatırken bir araç olarak kullanın. Ne yazık ki bizim endüstrimizin kreatif tarafı adeta bir palyaço şovuna dönüşüyor. Eğlenceli palyaçolardan bahsetmiyorum, çocukları öldüren korkunç palyaçolardan bahsediyorum.

Kreatif sektör insanları devrimci yapısal düşünceye ikna etmekten önce akımı takip edip herkesin iş unvanını dijital hale getirmek gibi çılgın, şizofrenik ve yaygın olarak kullanılan tipik bir düşünceye girmeye başladı. Evet, güzel. Eğer yaptığınız şeyde iyi olduğunuzu düşünüyorsanız modelleri yıkın. Çılgın ve farklı bir şeyler yapın. Ama alternatif olarak yaratıcı organizasyonlarda güzel işler yaparak doğanızda bulunan değeri gösterebilirsiniz. Bırakın stratejistler ve hesap insanları işlerini yapsın ve trendlere, geçici heveslere ve “sırada ne var” görüşüne odaklansınlar. Tüm yeni medya organlarının alet çantasında araçlar olduğu için yaratıcı insanlar kreatif çıktıları düşünmeyi bırakmalı. İşletmeyi iş adamlarına bırakın. Bob Dylan’ın Nobel Ödülü konuşmasını okuyun. Adamın neden bu kadar mükemmel olduğunu anlayacaksınız. Dylan bir şeyleri sahnelemektense her zaman işini daha iyi yapmaya odaklanmış.

Farklı olmak benzersiz olmakla aynı şey değil

Sadece farklılığın hatırı için farklı olmaya çalışmayın. Belki de odaklanmanız gereken farklılık, kreatif üretiminizin benzersizliği olmalı. Neden birileri sana kendin olduğun için gelmek ister ki?

İşin; problem çözme odaklı ve sana ilham veren sanat gibi kreatif fikirleri bir araya toplamak olmalı. Gördüğünden daha fazla, insanların nabzını daha çok ölçmeye dayalı, ilham verici ve tamamen kendi yaratıcılığınla dolu olmalı. Nabız ölçmeyi sağlamlaştırın – yaratıcı insanlar birçok iğrenç şeyi tüketiyor, ancak şimdi referans noktaları, herkesin yoğun gözlemcilik gösterdiği ya da belirli bir günde interneti dolaşan eğlenceli dikkat dağıtıcıları. Yaratıcılık yaratıcılığa yol açar. Yani eğer aklınızı dünyanın size önerdiği en iyi şeylerle doldurursanız belki de bunlar 2017’de bir şeyleri başarmanız için kendinize ilham verir ve işinizi ortaya koymaya yardımcı olur. Bunun hakkında düşünün. Çünkü bu, 2017’de gerçekten ihtiyacımız olan tek yenilik.

David Kolbusz

Droga5 London CCO'su

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Şubat 2017 sayısında yayınlanmıştır.