Volvo, inovasyona dikkat çeken "Human made stories" serisinde iki yeni kısa film yayınladı.
İlk film olan "Nemo'nun Bahçesi", iklim değişikliğinin değişmesiyle beraber eski verimi alamayan İtalya’daki bir bahçede geçiyor. Artık bitkilerin eskisi gibi yetişemediğini gören ve okyanusta bitki yetiştirme yolları geliştiren bir İtalyan baba ve oğulun hikayesini anlatıyor.
İkinci film olan "Zihnin Müziği" ise, bir kaza sonucu neredeyse tamamen felç olmuş ve ağır beyin hasarı almış yetenekli bir keman sanatçısının teknoloji sayesinde orkestraya yeniden katılmasını anlatıyor.
Volvo’nun kendini anlatmak için oluşturduğu bu seride otomobiller arka planda kalıyor. Markanın Sky Atlantic ile yaptığı ve “Human Made Stories” ismini verdiği serideki filmler 5 dakika ve hatta üstü sürelere sahip.
Ajansın yaratıcı yönetmeni Andy Lockley, AdWeek ile konuşmasında, “Gerçekten dikkat çekici hikayeler anlatmak istedik. Dünyayı değiştirme potansiyeli olan, hikayeleri aradık ve bu hikayeleri araştırmak için çok zaman harcadık ve çok seçici olduk. Ekip duygusal açıdan ilgi çekici, entelektüel açıdan zorlayıcı hikayeler araştırdı. Çünkü Volvo'nun hedef kitlesi farklı işler yapan, kurallara meydan okuyan ve kendi yollarını yaratan kişilerdi.”
Lockley sözlerine şu şekilde devam ediyor: "Herhangi bir markalı içerikte ürün entegrasyonu ayrılmaz ve çok müdahaleci olmamalı. Bu şekilde olmazsa verimsiz olur ve insanlar bunu reddeder. İzleyici, reklamın yapıldığını hissettiği noktada izlemeyi bırakmayı seçebilir."
Canlı olmayan renkler, dikkat çekmeyen ürün yerleştirmeleri, filmler içerisinde geçen kısa röportajlar ortaya çıkan şey bir reklam mı, değil mi sorusunu da yanında getiriyor. Lockley bunun için de şu şekilde bir cevap veriyor: "Bu filmlerin temel amacı, Volvo'nun insanlara ve insan davranışlarına dayanan felsefesini göstermek. Yani odaktaki otomobil değil, insan."
Filmler uzun, alışılmışın dışında; markanın özellikle tanıttığı öne çıkardığı bir modeli, yeniliği ya da fonksiyonu görülemiyor. Ancak Volvo'nun genel olarak duruşunu, felsefesini anlatmak için oldukça da etkileyici.
Künye:
Reklamveren Volvo
Kreatif ajans Valenstein & Fatt
Kreatif direktör Andy Lockley
Stratejik tasarım yönetmeni Wiktor Skoog
Hesap yöneticisi Dominic Kolodziejski
Yapım Pulse
Yönetmen D.A.R.Y.L (Edward Lovelace and James Hall)
Ses tasarımı Zak Kurtha