artwork

Volkswagen “Das Auto” sloganını kaldırıyor

8 yıl önce

0

Volkswagen, ikonik hale gelen “Das Auto” sloganını, imaj yenileme amacıyla bundan sonra kullanmama kararı aldı. Yaklaşık 10 yıldır kullanılan ve basitçe “Araba” olarak çevrilebilecek küresel slogan, ilerleyen zamanlarda pazarlama kampanyalarında görünmeyecek. Bunun yerine reklamlarda yalnızca “Volkswagen” ibaresi yer alacak.

Bir VW yetkilisi Reuters’e verdiği demeçte, “Gelecekte logomuz nerede görünürse görünsün, yeni marka sloganı ‘Volkswagen’ ile desteklenecek” şeklinde konuştu. Böylece markanın “Das Auto” söylemi sonsuza kadar ortadan kalkmış oldu.

“‘Das Auto’ sloganını atmak markanın tekrar ilgi görmesine yardımcı olacak mı?” sorusunu yanıtlayan Boston Üniversitesi Reklamcılık Profesörü ve Mullen Lowe’un eski CCO’su Edward Boches, “Bunun çok fark yaratacağından emin değilim. Bu yeni slogan, emisyon skandalının ışığı altında evrilen yoğun bir incelemeyle beraber gelecek. Yine de, kolaylıkla parodiye ilham veren bir slogan meseleyi çözemez. “Araba” kesinlikle “Müşterilerini (…) araba” gibi bir ifadeye dönüşebilir. Boşlukları istediğiniz saygısız bir kelimeyle doldurun” diye konuştu.

Brand Keys’in Kurucusu ve Başkanı Robert Passikoff ise konuyla ilgili, “Burada bir fikir bile yok, sadece kozmetik bir değişim” dedi.

Yakın zamanda VW’in  yalnızca medyaya yaptığı harcama yaklaşık 400 milyon dolardı. Deutsch L.A. ise markanın yerel ajansıydı.