artwork

Vodafone McLaren sponsorluğunu bitiriyor

11 yıl önce

0

Vodafone, Formula 1 takımı McLaren ile olan sponsorluk ilişkisini bu sezon sonunda noktalıyor. Vodafone bu karara sponsorluk stratejilerinin yeniden değerlendirilmesi ve kendi pazarlama platformunu kurma düşüncesiyle vardı.

Vodafone’un müşterilerinin markaya olan bağlılıklarını geliştirmek için yaratacağı yeni pazarlama platformu bu yıl içerisinde geliştirilecek ve uygulamaya konulacak. Platformun uzun vadede markanın müşteri etkileşimini güçlendirerek sponsorluktan daha fazla değer kazandıracağı düşünülüyor.

Vodafone’un McLaren’le olan ortaklığının yıllık tahmini değerinin 75 milyon dolar olduğu belirtiliyor. Vodafone Reklam Grup Direktörü Morten Lundal konu hakkında fikirlerini şöyle belirtti: “McLaren ile olan sözleşmemiz bizi hep mutlu etti, Vodafone’un bu noktaya gelmesinde katkıları büyük ancak gelişen bir marka olarak artık bu tür bir sponsorluk konumlandırmasına daha az ihtiyaç duyuyoruz.”

MEC Access’in önderliğinde yürütülen sponsorluk stratejisinin gözden geçirilmesi sürecinde, marka bilinirliğinin hizmet verdiği bölgelerde çok yüksek olduğuna ve bu doğrultuda uzun vadede markaya fayda sağlamak adına müşterinin markaya bağlılığının kuvvetlendirilmesinin daha önemli olduğuna karar verildi. Bunun için ise müşterilerin ilgisi doğrultusunda dijital içerikli yeni bir pazarlama platformu yaratmaya gidildi. Çünkü Vodafone marka bilinirliğini ve tanınırlığını arttırma konusunda bugüne kadar sponsorluk kanalını en etkili şekilde kullandı ve artık globalde tutarlı, lokal olarak ise daha etkili organizasyonlarla müşterileriyle daha direkt bir ilişki kurmanın peşinde.

Geçen yıl Mayıs ayında Campaign’in ortaya koyduğu Vodafone’un sponsorluk stratejisini gözden geçirdiği ve daha büyük bir fırsatın peşinde değişime gideceği bilgisi, McLaren F1 ile bu sezon sonunda bitirilecek olan sponsorluk anlaşmasıyla beraber doğrulanmış oldu.

 

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...