Vodafone’un “ReBoxing Day” kampanyası, Ogilvy’nin geçen ay başlattığı “Give the Gift of Connection” kampanyasını temel alıyor ve İngiltere’de dijital dışlanmayla mücadeleye yardımcı olmak için İngiliz halkını eski cihazlarını bağışlamaya teşvik etmeye devam ediyor. Kampanya yüzü, radyo ve TV sunucusu Roman Kemp.
Vodafone, 5 Aralık tarihine dek Londra’nın Güney Bankası’nı şeffaf ekranlardan oluşan dev bir LED hediye kutusu ile aydınlattı. Kutu, kampanya mesajlarını ileterek ve yoldan geçenleri dahil olmaya teşvik ederek, kullanıcıya duyarlı içeriği görüntüledi.
Tüketicilerin, dev hediyenin içine adım atarak eski cihazlarını büyük boyutlu bir cep telefonu dokunmatik ekranı aracılığıyla bağışlama sözü vermesi planlandı. Vodafone daha sonra katılımcılara ön ödemeli bir bağış paketi gönderecek. Söz veren herkes, sosyal medyada paylaşılabilecek bir şenlikli GIF oluşturarak kendilerini “Santa-fy” yapabilecek ve ağaçları için özel bir Noel süsü alacak.
Bağışta bulunacak bir mobil cihazı veya tableti olmayanlar için, insanları dev LED hediyenin dışında şenlikli bir selfie çekmeye davet eden anında bir sosyal paylaşım mekaniği var, böylece arkadaşlarını ve ailelerini “ReBoxing Day” için eski teknolojilerini bağışlamaya teşvik edebilme olasılıkları oldu. Tesisi ziyaret edemeyen kişiler çevrim içi olarak “Vodafone –everyone.connected” araması yaparak ön ödemeli bağış çantası talep edebilirler. Aktivasyonda Haygarth rol alıyor.
Çoklu temas noktasına sahip kampanya, 10 Aralık’ta TV, VoD ve görüntülemeyi kapsayacak olan ITV ile gerçekleştirilen ortaklık tarafından desteklenecek. Facebook, Instagram ve Twitter’da #ReBoxingDay hashtag’i ile Vogue Williams ve Dilly Carter gibi influencer’ların reklam ve içerik oluşturucu içeriğinin bir karışımı kullanılacak.
Vodafone UK Tüketici Direktörü Max Taylor: “Dijital yoksullukla mücadele kampanyamıza destek olmak için halkı harekete geçirmek istiyoruz. Çoğu insan, bir daha asla kullanmayacaklarını bildikleri eski cihazları evlerinde saklıyor. ‘ReBoxing Day’ kampanyası, insanları içlerindeki Noel Baba’yı kucaklamaya ve eski cihazlarını ihtiyacı olanlara yeniden hediye etmeye teşvik etmekle ilgili.” diyor.