artwork

Vice anahtar kelimelerin kara listesini ortaya çıkarıyor

5 yıl önce

0

Medya şirketi Vice, markaların güvenliği için anahtar kelimelerin kara listesini açıklıyor. “Gay” gibi terimlerin “tecavüz”, “ölüm” ve “eroin” gibi kelimeler içeren kara listede daha üst sıralarda yer aldığını gösteren rahatsız edici verileri ortaya çıkarıyor.

Pazarlamacıları etnik köken, din ve LGBTQ+ gibi konulardan uzaklaştıran anahtar kelime ihlallerini ortaya çıkaran Vice, markaları, marka güvenliğini sağlamak için kullandıkları bir araç olan kara listelerini yeniden gözden geçirmeye davet ediyor.

18 ay boyunca kendi anahtar kelime veri ihlallerini soruşturan yayıncı, en çok mimlenen terimin “gay” (“tecavüz”, “ölüm” ve “eroin” kelimelerinin de üzerinde) olduğunu fark etti.

Vice bu araştırma sonuçlarını Los Angeles’taki Advertising Bureau NewFronts West’te yayımladı. Temsilciler, sektörü uygulamalarını yenilemeye davet etti.

Vice’ın uluslararası başkanı ve global mali müdürü Dominique Delport, “Vice’ın hikaye anlatım geleneği, çeşitlilik ve kapsayıcılık anlamında pek çok nesle hitap ediyor. İçeriğimizin amacı, çeşitliliği ve bu genç insanları içimize katmayı desteklerken, aynı zamanda onları doğru bir şekilde temsil etmektir” yorumunda bulunuyor.

“Ne yazık ki anahtar kelime listesinin uygunsuz kullanımı, bu amaca zarar veriyor ve istenmeyen sonuçlara yol açıyor. Umuyoruz ki markalar da bu tartışmaya katılır ve yeni bir sektör standardı belirlemeye yardımcı olur.”

Araştırma ayrıca ”transgender” ve “biseksüel” kelimelerini içeren diğer LGBTQ+ anahtar kelimelerinin de “ateş etme”, “porno”, “cinayet”, “hap” ve “savaş” kelimelerinin üzerinde yer aldığını ortaya koydu.

Miras ve yarış kelimeleri ise “Asyalı”, “Müslüman” ve “ırklar arası” gibi kelimeleri geçerek listenin üst sıralarında yer aldı.

Oracle Data Cloud’dan yeni teknoloji

Vice, anahtar kelimeler aracılığıyla marka güvenliği riskini saptamaktansa, içeriğini Oracle Data Cloud’un Contextual Intelligence platformunu kullanarak besleyecek. Bu platform ile konuları ve temaları analiz edebilecek. İçeriğin detaylı analizine dayanarak, Oracle Data Cloud marka güvenliği skoru belirliyor. Markalar da bu skora göre reklamlarının video yanında yer alıp almayacağına karar veriyorlar.

“Oracle Data Cloud’un Contextual Intelligence platformu, içeriğin her türünü daha detaylı bir şekilde anlamak için tasarlandı. Video Context çözümümüzün ilk defa Vice tarafından kullanılması, bizi oldukça heyecanlandırdı.” diyor Oracle Data Cloud’un yayın strateji başkanı Andrew Smith.

“Reklamların hangi videolar ile görüntülenebileceğine karar verebileceğimiz bir teknolojiyle pazarda ilk defa karşılaşıyoruz. Bu çözümün üçüncü yılındayız, Vice ile olan iş birliğimiz Contextual Intelligence teknolojisinin yeni sınırlarını keşfetmemizi sağladı ve bunu sürdüreceğimiz için de heyecanlıyız.”

Vice, ürünü 2018 bitmeden önce test etmeye başlayacak.