artwork

Binnur Akay: Çoklu kampanyalar daha etkili

7 yıl önce

0

Influencer marketing’in 2017’nin yükselen değeri olduğu ortada. “Türkiye’de markalar influencer’larla çalışma fikrini kavradı mı? Marka iş birliklerinde yaşanan zorluklar neler” gibi soruların cevaplarını PR ajansları, influencer ajansları ve önde gelen influencer’larla görüştük.

Binnur Akay

Med Partners Reklam ve Halkla İlişkiler Ajans Başkanı

Reklam ve pazarlama dünyası, dünyada gelişen trendleri çok iyi izlemek durumunda. Influencer kullanımı ise son dönemin trendleri arasında. Dijital medya, son 10 senedir kendi şöhretlerini ve fikir önderlerini yaratıyor. Influencer olarak tanımlayabileceğimiz fenomen isimlerin takipçileri ile oluşturduğu WOM etkisi çok yüksek.

Sosyal medya influencer’ları, takipçilerini tesadüfen ya da şans yoluyla artırmıyorlar. Bu kişiler; takipçilerinin ne istediklerini biliyor, anlıyor ve bunlara cevap verecek şekilde hareket ediyorlar. Bu nedenle seçilen influencer’ın tarzına uygun çalışmalar gerçekleştirmeye özen gösteriyoruz. Öte yandan influencer’lar, zaman zaman sahip oldukları imajı düşünerek her ürün ve marka ile yan yana gelmek istemeyebiliyor.

Influencer marketing aslında yeni bir kavram değil. Markalar bir süredir blogger’lar, vlogger’lar, Twitter fenomenleri, Instagrammer’lar gibi farklı platformlarda takip edilen kişilerle ortak çalışmalar yapıyor. Fakat dijitalde artan rekabet, reklam engelleme uygulamalarının gün geçtikçe daha fazla kullanılması ve diğer dijital pazarlama dinamikleri gösteriyor ki influencer marketing önemini gün geçtikçe daha da çok artırıyor.

Fenomenleri kişisel bakım, giyim ve teknoloji alanlarında daha baskın ve etkili şekilde görebiliyoruz. Influencer marketing stratejileri daha güvenilir hale geldikçe, markalar da influencer marketing ile marka sadakati oluşturmaya daha sıcak bakıyor. Ajans olarak markalara genelde uzun süreli kampanyaları öneriyoruz çünkü tek bir kampanya üzerinden etkili satış yapmak pek mümkün olmuyor. Çoklu kampanyalar marka sadakati oluşturma konusunda da daha etkili.

Mecra ise, influencer’ın kuvvetine göre değişiyor. Bir markanın, doğru fenomen ile örtüştüğünü düşündüğümüzde, markayı o kişinin kuvvetli olduğu mecralara yatırım konusunda yönlendiriyoruz.

Şu anda performansa dayalı influencer marketing fiyatlandırma modelleri ön planda. Ajans olarak, tıklama başı (CPC) ve erişim başı maliyet (CPE) modellerinin hedefe ulaşma konusunda daha etkili olduğunu düşünüyoruz.

Markalar influencer’lar ile çalışmanın avantajlarını görmüşken, yakın zamanda bu birlikteliklerin azalacağını değil, tam tersi çoğalacağını öngörüyoruz. Gelecek sene için markaların bu kanala ayıracakları bütçelerde artış olduğunu da gözlemliyoruz.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Eylül 2017 sayısında yayımlandı.

Senin için
Tümünü göster
Elektrikli Fiat Topolino Türkiye’de

İki farklı gövde tipi bulunan Topolino’nun kapalı versiyonu (Topolino), 449...

Yeni Elektrikli Ford Explorer 30.000 km’lik dünya turunu tamamladı

Tamamen elektrikli yeni Ford Explorer ve Lexie Alford, 30.000 km’lik...

Mercedes-Benz GLB Makyajlandı

Mercedes-Benz, kompakt tasarıma sahip GLB SUV’yi çeşitli yenilik ve daha...