artwork

Billur Saatçi: En önemli kriter doğru marka doğru influencer

7 yıl önce

0

Influencer marketing’in 2017’nin yükselen değeri olduğu ortada. “Türkiye’de markalar influencer’larla çalışma fikrini kavradı mı? Marka iş birliklerinde yaşanan zorluklar neler” gibi soruların cevaplarını PR ajansları, influencer ajansları ve önde gelen influencer’larla görüştük.

Billur Saatçi

Off ne giysem

Zaman içinde, büyük yabancı veya yerel markaların ya da onları temsil eden profesyonel ajansların, birlikte çalışmak istedikleri influencer’ın da kendi kuralları olan bir diğer marka olduğunun bilincine vardıklarını düşünüyorum. Ancak hala marka ismi vermeden 2 post 1 video için teklif isteyen ya da hedef kitlesine ulaşmak istedikleri influencer’a daha geniş bir kitleye hitap ettikleri genel reklam stratejisini uygulatmaya çalışan ajanslar da var maalesef. 8 yıl içinde yüzlerce marka ile çalıştım ve büyük bir anlaşmazlık yaşadığımı söyleyemem. Bunda belki de en büyük etken; kendinizi markaya doğru ifade etmek. Onların kendi markalarına verdiği önem kadar sizin markanıza da aynı saygı ve özeni göstermelerini sağlamak. Ben yolun en başından beri niceliğe değil niteliğe önem veriyorum ve bunun değerini bilen markalarla iş birliği yapıyorum. Eğer markanın hedefi yüzbinlere ulaşmak, yüksek görünürlük elde etmek ise bu yollardan gidip sayıca tatminkar bir rapor hazırlayabilir ama ürünün asıl hedef kitlesine ulaşmak istiyorsa influencer’ın birebir etkisi yadsınamaz. En önemli kriter: Doğru marka doğru influencer. Instagram’da neredeyse paylaşılan her karede genel bir estetik kaygı olduğunu görüyorum. Üzerine çok düşünülmüş, üzerinde çok oynanmış ama bir hikayesi olmayan paylaşımlardansa, yine özenli ama samimi paylaşımların her zaman daha önde olduğunu düşünüyorum. Kendi markamla yan yana koyabildiğim markalarla, deneyimleyip memnun kaldığım ürünlerle, bir fayda ortaya koyan projerlerle ilerliyorum. Reklam işimin bir parçası ama asla içime sinmeyen, arkasında durmadığım işler yapmıyorum.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Eylül 2017 sayısında yayımlandı.

Senin için
Tümünü göster
Elektrikli Fiat Topolino Türkiye’de

İki farklı gövde tipi bulunan Topolino’nun kapalı versiyonu (Topolino), 449...

Yeni Elektrikli Ford Explorer 30.000 km’lik dünya turunu tamamladı

Tamamen elektrikli yeni Ford Explorer ve Lexie Alford, 30.000 km’lik...

Mercedes-Benz GLB Makyajlandı

Mercedes-Benz, kompakt tasarıma sahip GLB SUV’yi çeşitli yenilik ve daha...