USTA cinsiyet eşitliği mücadelelerine katkısını koydu
Birleşik Devletler Tenis Birliği (USTA) sporda cinsiyet eşitliğini savunan motive edici bir kampanyaya imza attı.
mcgarrybowen Chicago Amerika’daki tüm sporlarda kadınların oranının sadece %4 olduğu gerçeğini ortaya çıkardı ve USTA ne yazık ki hayatın başka alanlarında da karşılaşılan bu eşitlik problemi için farkındalık yaratmak amacıyla ajans ile iş birliği içinde hazırladıkları kampanyayı US Open açılış gününde yayınlamaya başlayacak.
Kampanya filmi, geçmişin görüntüleri ile birlikte “Cinsiyet eşitliği için verilen tüm savaşlar yeni başladı.” cümlesiyle başlıyor. Kadınların izlenmeye değer olduğu konusunda ikna edici olma ve kadınların da erkekler kadar medyada görünür olmasını sağlama amacını taşıyan kampanyada – USTA sadece tenisi kapsıyor olsa da – kadınların yaptığı tüm sporlara değiniliyor (boks, basketbol, sörf…). “Hep birlikte kadınların sadece izlenme şeklini değil onlara olan bakış açısını da değiştirebiliriz.” sözüyle kadınlara güç verirken onlara karşı edinilmiş yanlış algıları da yıkmaya çabalıyor.
Künye
Reklamveren: United States Tennis Association
CMO: Amy Choyne
Pazarlama Yöneticisi: Carrie Ehorn
Pazarlama Koordinatörü: Noelle Hickey
Ajans: mcgarrybowen
CCO: Kurt Fries
Grup Yaratıcı Yönetmeni: Lee Remias
Yaratıcı Yönetmenler: Lara Herzer & Mike Wegener
Yönetici Yapımcı: Mark Olson
İşletme Yöneticisi: Karen Blatchford
Grup Strateji Direktörü: Chris Robertson
Müşteri Direktörü: Kristen Eglitis
Prodüksiyon Şirketi: Cinema Libertad
Editörler: Lindsay Rynne, Max Gold, Robert Stockwell
Post Prodüksiyon: Nice Shoes
Post Yapımcı: Serena Bove
Renklendirme Sanatçısı: Ron Sudul
Dış Ses: Billie Jean King