Ürün, ambalajı ile nasıl dikkat çeker?

Kristal Elma’da ilham veren oturumlar ve şimdiye kadar belki de pek konuşulmayan konular devam ediyor. Eli Acıman’da gerçekleşen Ambalaj Tasarımı da dikkat çeken bir başka oturum oldu.

Matris A.S.Y’den Burhan Özgören, Elif Plastik’ten Ece Sancak, Amazon Tasarım ve Reklam’dan Saadet İpek Devret Bilkay ve Tasarım Atölyesi’nden Umay Çubukçu’nun katılımıyla gerçekleşen oturumda ambalaj tasarımının önemi, ürün için ambalaj tasarımının öncesi ve sonrası, nlere dikkat edilmesi gerektiği konuşuldu.

Oturumun dikkat çeken başlıkları ise şu şekilde:

Burhan Özgören: 

“Ambalaj tasarımı dediğimiz şey, sadece tasarım yapmakla bitmiyor. Markanın kimliğini yansıtıyorsunuz ve belki de o ürünün yıllarca tanıtımını yapıyor. Gerçekten ürün ve markaya ait özellikleri olan bir şey ortaya çıkarmanız lazım.”

“Ekranda gördüğünüz şey ürünle birleştiğinde bambaşka bir şey çıkabilir. Bu yüzden mutfağa girmeniz lazım. Detayları öğrenmeniz lazım. Bir baskının %100 başarılı olması için onlarca parametre var. Bunları düşünmeniz gerek. Bu yüzden de mutfağa girin, maket yapın.”

Ece Sancak:

“Biz ambalajı üretiyoruz. Bizimki bambaşka bir dünya aslında; ürünü koruyor, saklıyor. Baskı kalitesi de önemli ürünün uzun ömürlü ve sağlıklı kalmasını da sağlıyor. Örneğin; tüketicilerin %55’i gıdayı daha taze tutan bir ürüne fazla para veriyor.”

Saadet İpek Devret Bilkay:

“Ambalaj tasarımının başarısı ürünü ilk defa sattıysanız vardır. Ürünü ilk defa raftan aldırırsanız başarıdır. İkinici defa o ürün alınmıyorsa sizin sorununuz değil artık.”

“Hedef kitlesini herkes tanıdığını zanneder ama bu, en büyük yanılgıdır. Mesela tasarımcınızla bir markete gidin ve onlara bakın. Mesela ürününüzü kullanan kişiler daha çok yakın gözlük kullananlardan oluşuyorsa font seçin ya da 5 yaşındaki çocuk hedef kitlenizdeyse tipografi kasmak için uğraşmayın, zaten okumayı bilmiyor.”
 

“Siz şahane bir şey tasarlasanız da o duvarda dikkat çekmiyorsa hiçbir işe yaramaz.”

“‘Less is more’ diye bir laf vardır. Gerçekten de öyle ama bu maalesef Türkiye için geçerli değil. Ne kadar çok şey söyleyebiliyorsak söylememiz lazım ama bunu minimalist bir şekilde verin.” 

Umay Çubukçu: 

“Ambalaj tasarımı dediğimiz şey aslında rafta tüketici ile markanızı 3 saniye içinde göz göze getirebileceğiniz şey. Ya 3 saniyede müşterinin dikkatini çekersiniz ya da rakibe kaptırırsınız.”