Twitter’da yayılan videoların sırrı ne?

YouTube kadar eski olan bir sorudur bu: Neden internette bazı videolar viral olurken diğerlerinin üzerinde sanal alemin tüm tozu birikiyor?

Yanıtlaması kolay bir soru değil, eğer Justin Bieber değilseniz viral video başarısının gizli bir formülü yok. Ama bu durum Twitter’ı araştırma yapmaktan alıkoymadı ve üç tane viral videoyu inceledi.

Twitter İngiltere’nin araştırma ekibi pazartesi günü sonuçları blogunda paylaştı ve  hala “viral olmanın” gizemine vakıf olamasak da yine de bazı içgörüler bulundu. Twitter İngiltere’nin editoryal yöneticisi Gordon MacMillan blog yazısında şöyle diyor: “Bazı videolar alev alıp yangın gibi web’i sararken diğerleri gölde yayılan küçücük dalgalar gibi ilerliyor.”

Araştırma ekibi üç tane projeye odaklandı: Biri “Ryan Gosling Won’t Eat His Cereal” isimli Vine serisi, diğeri astronot Commander Chris Hadfield’in Uluslararası Uzay İstasyonu’nda dünyanın yörüngesine otururken David Bowie’nin “Space Oddity” şarkısını söylemesi ve Dove’un Real Beauty Sketches isimli pazarlama kampanyası.

Üç videonun da “viral” olma yolunda izlediği yol birbirinden farklı ve hepsi gelecek video yaratıcılarına farklı ipuçları sunuyor. Twitter bu yolu göstermek için her biri için bir video hazırladı. Mavi noktalar viral olan videoyu destekleyen tweet’leri simgelerken sarı noktalar retweet’leri gösteriyor.

Aşağıda her bir viral videodan çıkarılan önemli dersleri okuyabilirsiniz:

Ryan Gosling Won’t Eat His Cereal

 

Ryan gosling won’t eat his cereal https://t.co/E6QDOOOUHA

— Best Vines (@TheFunnyVines) June 7, 2013

 

-Ryan Gosling’in bir kaşık kahvaltılık gevrek yemeyi reddettiği videolar @RyanWMcHenry tarafından hazırlandı ama videolar asıl @BestVinesEver ve @VineLoop tarafından paylaşıldıktan sonra uçuşa geçti. Twitter bu sürece “seeding” adını veriyor, videoyu doğru ellere bıraktığınızda ulaşabileceği alan da maksimuma ulaşıyor.

Twitter’da çok fazla takipçiniz olmayabilir ama tek yapmanız gereken sizin yerinize paylaşımı daha etkili olan birinin yapmasını sağlamak.

 

Commander Chris Hadfield, “Space Oddity” şarkısını söylüyor

-Kesinlikle orijinal bir şeyi filme alın: Commander Chris Hadfield uzayda süzülürken kamera karşısında serenat yapma fırsatı buluyor. Video 12 Mayıs’ta yayınlandığından bu yana 17 milyon izlenme oranına ulaştı. Aynı diğer viral videolarda olduğu gibi paylaşımların yüzde 90’u ilk üç günde elde edildi. Muhtemelen siz bir sonraki videonuzda uzayda süzülemeyeceksiniz ama ana fikri anladınız: İnsanların kafasını çevirip size bakacağı bir şey yapın.

 

Dove Real Beauty Sketches

-Anlamlı bir sohbet başlatın: Dove’un Real Beauty Sketches kampanyası Hadfield’in videosu gibi aniden yüksek bir izlenme oranına erişmedi ama toplamda onun üç katı daha fazla izlendi. Neden? Çünkü insanların konuştuğu gerçek dünya problemlerini ele alıyor.

Kaynak: Mashable