Twitter Starcom MediaVest ile anlaşma imzaladı

Twitter, Starcom MediaVest Group ile yüzlerce milyon dolarlık olduğu söylenen bir reklamcılık anlaşmasına imza attı. Bu TV’ye bağlı anlaşma Twitter’ın ikinci ekrana verdiği önemin bir göstergesi ve televizyonla olan ilişkisinin bir yansıması.

Ortaklık olarak tarif edilen anlaşma Starcom’un içinde Procter & Gamble, Microsoft ve Coca-Cola’nın da bulunduğu müşterilerinin potansiyel olarak Twitter’da tercih ettikleri bölümlere erişebilecekleri; arama, veri ve yeni ürünlere erişim sağlayabileceği anlamına geliyor.

Bu yeni ürünlerden biri Nielsen’le ortaklık sonucu duyurulan “In-tweet mobile survey” olacak. Twitter’daki marka araştırmaları kullanıcının timeline’nında mobilde ve masaüstünde Sponsorlu Tweet  olarak görünüyor. Kullanıcıları direkt Tweet’in içinde bir araştırma doldurmaya davet edecekler.

Ama anlaşma herkese açık ve bu durum da Twitter’ın benzer anlaşmaları rakip gruplarla mesela WPP Group bünyesinde  GroupM, Dentsu’nun sahibi olduğu Aegis ve Omnicom ile de imzalamasının yolunu açıyor.

Twitter uzun zamandır ABD ve İngiltere’deki yayıncılarla yakın olarak çalışıyor ve TV analitik firması Bluefin Labs’i satın alarak bu ilişkiyi derinleştirmek istediğini göstermişti.

Twitter’ın küresel gelir birimi başkanı Adam Bain, TV endüstrisinin yanlış bir alana odaklandığını, Twitter ve TV arasında bir tercih yapmaya çalıştığını ama onların buna inanmadığını, Twitter’ın bir köprü olduğuna inandıklarını söyledi.