Proctor: Türkiye’ye daha büyük yatırımlar yapacağız

Group M Global Başkanı Dominic Proctor, Türkiye’ye büyük yatırımlar yaptıklarını ve buradaki pozisyonlarını daha da sağlamlaştırmayı amaçladıklarını söylüyor.

Daha önce duyurduğumuz gibi, WPP’ye bağlı tüm medya ajanslarının çatı şirketi olan, yıllık 90 milyar dolarlık portföyüyle küresel medya harcamalarının yüzde 30’unu yöneten GroupM’in global başkanı olarak görev yapan Dominic Proctor, bu yıl Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde konuşmacı olarak aramızda olacak. Festival öncesi Proctor’a bir medya ajansı için yaratıcılığın önemi nedir, Türkiye’ye yeni yatırımlar olacak mı, medya endüstrisini nasıl bir gelecek bekliyor sorularını yönelttik.

 Hatice Erkan Bir medya ajansı için yaratıcılığın önemi nedir? Bir müşteri, bir medya ajansında hangi özellikleri arar? Ya da şöyle söyleyeyim; siz diğer ajanslardan farklı ve daha iyi ne sunuyorsunuz?

Dominic Proctor Bence müşteriler bir ajansın ortaya koyduğu işte her açıdan yaratıcılık arıyorlar. Herhangi bir ajansın kilit rollerinden biri meydan okumak ve alt üst etmek, bozmaktır; yani “challenge and disrupt”. Sonuçta bir ajans eğer sadece müşterinin kendi içinde yapabileceği bir şeyi yapıyorsa ajans ne işe yarıyor?

Yaratıcılık bizim veriyi nasıl kullandığımız, nasıl araştırma yaptığımız, araştırmayı nasıl kullandığımız, medya ortaklarıyla nasıl iş yaptığımız, nasıl içerik yarattığımız ve dağıttığımız, geleceği nasıl planladığımız konularına ilişkin inovasyonların hepsini kapsıyor. Hepsini, her şeyi.

Hatice Erkan Türkiye pazarını nasıl görüyorsunuz? Gelecek planlarınızı, özellikle de Türkiye’ye ilişkin planlarınızı duymak isteriz. Herhangi bir yatırım planınız var mı? Group M’in Türkiye’deki operasyonlarını nasıl buluyorsunuz?

Dominic Proctor Türkiye, zamanı gelecek olan bir pazar. Büyük yatırımlar yaptık. Daha büyük yatırımlar yapacağız. Biz Group M ve ajanslarını Türkiye’nin marka ve pazar liderleri olarak görüyoruz ve gelecek yıllarda bu pozisyonu daha da sağlamlaştıracağız. Türkiye’ye olan inancımız büyük.

Hatice Erkan Türkiye’de medya planlama endüstrisi çok hareketli bir dönemden geçiyor. Networkler yeni ajanslar açtılar, yatırımlar yeni satın almalarla devam ediyor. Bu hareketlilikle ilgili ne söyleyebilirsiniz?

Dominic Proctor Bu gelişmeler çok daha temel bir değişimin sadece başlangıcı. Kesinlikle oyunun sonu değil.

Hatice Erkan 2013’ün ilk yarısında global medya sektöründe çok hareketli bir konkur dönemi yaşandı. Büyük reklamverenlerin sık sık konkur açtığını gördük. Bunun özel bir nedeni var mı? Bu hareketlilik devam eder mi?

Dominic Proctor Evet çok hareketli bir dönem yaşandı. Ama ben kademeli olarak bir yavaşlama bekliyorum. Çünkü, ajans tarafında daha ileri bir bütünleşme olacak ve müşteriler uzun soluklu ilişkilerin artan değerini görecekler.

Okulda politika çalışırken bize bir ABD başkanının ilk yılı kendisine yapılan lütufları ödemekle, diğer iki yılı çalışmakla ve dördüncü yılı da bir sonraki seçim için çalışarak harcadığını öğrettiler. Çok verimli bir zaman kullanımı değil, öyle değil mi?

Hatice Erkan 2013 yılı Group M için şimdilik nasıl geçiyor? Son iki çeyrek hakkında ne düşünüyorsunuz?

 Dominic Proctor Belirsizliğin hakim olduğu bir zamanda istikrarlı bir büyüme yaşıyoruz. Yine de tedbirli olmakta fayda var.

Hatice Erkan Reklamcılık ve medya endüstrisinde son beş yıldır meydana gelen önemli değişiklikleri bizim için sıralayabilir misiniz? Bu endüstrilerde ne gibi dönüşümler yaşandı?

Dominic Proctor Coğrafya ve teknoloji, değişimi asıl yaratan faktörler oldu. Coğrafya değişime ön ayak oldu çünkü global pazarlama bütçeleri Doğu ve Güney’e sürükleniyor. Teknoloji değişime ön ayak oldu çünkü tüm hayatımızı değiştirdi ve pazarlamada çok temel bir fark yarattı.

Hatice Erkan Medya endüstrisinin geleceğini nasıl görüyorsunuz? Ne tür gelişmeler öngörüyorsunuz?

Dominic Proctor Karmaşık, parçalara ayrılmış, heyecan verici, zor, önemli. Tüm bu sıfatlar medya endüstrisini git gide daha çok niteleyecek. Güçlü olan büyüyecek.

Hatice Erkan Yakın gelecekte hangi reklam mecrasının yıldızı parlayacak? TV tahtı kimseye bırakır mı sizce?

Dominic Proctor Hayır, asla! Belki  ekran şekil değiştirdikçe adına başka bir şey deriz ama uzun biçimdeki  içerik nasıl sunulursa sunulsun her zaman önemli bir yere sahip olacak.