Türkiye’de programatik reklam yatırımları yüzde 16 arttı

Tüm dünyada dijital reklam yatırımlarına ilgi artıyor. eMarketer’ın öngörülerine göre, dijital reklam yatırımları bu yıl geleneksel reklam yatırımlarını geride bırakarak yüzde 52’lik pay alacak. Dijital reklamların en önemli harcama yöntemlerinin başında ise programatik çözümler geliyor.

IAB Türkiye’nin açıkladığı rakamlara göre, dijital reklam yatırımları bir önceki yıla kıyasla yüzde 14 artarak 2,47 milyar TL’ye ulaştı. Programatik reklam yatırımları ise yüzde 16 oranında artarak, tüm reklam yatırımlarının yüzde 66’sından daha fazlasını oluşturdu.

RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, derin öğrenme teknolojisinin kullanıcılara çok daha kişisel reklamlar sunmakta etkili olduğundan bahsetti.

Tunçer “Kullanıcıların bulundukları konum, kullandıkları cihaz, hava durumu, zaman ve yaş aralıkları gibi verilere uygun olarak hazırlanan gösterim bazlı reklamlar, programatik yoluyla tüketicilerin karşısına çıkıyor. Böylece çok daha verimli ve yatırım geri dönüşü yüksek dijital kampanyalar yürütülebiliyor” dedi.

RTB House verilerine göre derin öğrenme, öneri mekanizmalarına uygulandıktan sonra kullanıcıların önlerine çıkan reklama tıklama oranı yüzde 41 artıyor.