Türkiye’de online ve geleneksel TV izleyicileri

7 yıl önce

Publicis One D&A (Data&Analytics) birimi DataWise tarafından Campaign Türkiye Dergisi için GWI verileri ile özel olarak hazırlanan bu çalışmada; online ve geleneksel TV izleme alışkanlıkları inceleniyor.

Araştırmada aktif internet kullanıcıları, TV izleme platformlarına göre geleneksel TV izleyicileri ve online TV izleyicileri olarak ele alınıyor. Bu gruplar, belirtilen mecrayı günde en az 1 saat tükettiğini belirten kişilerden oluşuyor. Grupların demografik profili çıkarıldı, sosyal medya davranışları analiz edildi ve markalara yaklaşımları incelendi. Buna göre Global Web Index Araştırması, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren aktif internet kullanıcısı 465.000’i aşkın katılımcıyı kapsıyor. Türkiye dataları 16-64 yaş arası aktif internet kullanıcısı 9452 kişiye yönelik gerçekleştirilen online anket sonuçlarına dayanıyor.

Online TV izleme oranı artışta

Türkiye’deki aktif internet kullanıcılarını temsil eden Global Web Index araştırması verilerine göre, kullanıcıların %63’ü günde en az bir saat geleneksel TV izlediğini belirtiyor. Bu oran online tv izlediğini belirten kişilerin neredeyse 3 katı olarak ortaya çıkıyor. Her ne kadar online tv izlediğini belirtenlerin oranı %22’de kalıyor olsa da geçtiğimiz senelere bakıldığında online tv izlemede bir artış trendi görülüyor. 2014 yılından bu yana online tv izleme %50 artmış durumda. Geleneksel TV izlemede yıllar içinde küçük dalgalanmalar olsa da hayatımıza en yoğun dokunan mecra olmaya devam ediyor.

Gençler online TV’yi tercih ediyor

İzleyicilerin profilleri incelendiğinde ise, geleneksel TV izleyicileri içerisinde erkeklerin daha yoğun olduğu görülüyor. Kadınlarda ise online TV izleyicileri, geleneksel izleyicilere göre öne çıkıyor. Yaş dağılımında ise, online TV izlemenin gençler arasında daha popüler olduğu görülüyor. Online TV izleyicilerinin %70’i 16-34 yaş aralığında bulunurken, geleneksel TV izleyicilerinin neredeyse yarısı 35 yaş ve üzeri kişilerden oluşuyor.

Online TV izleyicileri daha eğlence odaklı

Bu kişileri daha yakından tanımak adına, kişilerin online dünyadaki davranışlarını sosyal medya özelinde segmente ediyor ve en çok farklılaştıkları noktaları ele alıyoruz. Buna göre online TV izleyicilerinin, geleneksel TV izleyicilerine göre sosyal medyada daha çok etkileşim ve eğlence odaklı aktivitelerde bulundukları görülüyor. Geleneksel TV izleyicilerinin ise daha fonksiyonel amaçlarla sosyal medyada yer buldukları ortaya çıkıyor. Özellikle aradaki en büyük oransal fark sosyal medyada ünlü kişileri takip etmede (ünlü hayranları) ortaya çıkıyor. Burada online TV izleyicilerinin daha genç olmasının etkisi hissediliyor.

Marka keşfi ve markadan beklentiler

İzleyicilerin marka keşfinde en etkili platform arama motorları olarak ortaya çıkıyor, ikinci sırada ise yine ortak olarak TV’deki reklamlar geliyor. Online TV izleyicileri için de ikinci sırada bulunan TV reklamlarının keşif kaynağı olarak kullanılma oranı %41 iken, bu oran geleneksel izleyicilerde %49’a çıkıyor. Marka keşfinde online TV izleyicileri için online bir video ya da online içerik başlamak üzereyken gösterilen reklamlar, geleneksel TV izleyicilerine göre daha çok fark ediliyor.

Konu markadan beklentilere geldiğinde, iki grup da markalardan yaratıcı fikirler ve ürünler gelmesini istiyor. Fakat daha genç bir profil çizdiğini belirttiğimiz online TV izleyicilerinin markanın kendilerine katacağı imaja, havalı hissettirmesine ve eğlenceli içerik sağlamasına, geleneksel TV izleyicilerine oranla daha çok önem verdiğini görüyoruz. Bir markanın hayat kolaylaştırıcı olması, markanın tüketiciye değer verdiğini hissetirmesi geleneksel TV izleyicileri için online TV izleyicilerine göre daha önemli noktalar olarak öne çıkıyor.