Türkiye Televizyon İzleyici Ölçümü hizmeti Kantar Media’yla devam ediyor

Türkiye Müşterek Endüstrisi Komitesi, TİAK A.Ş. (Televizyon İzleyici Araştırmaları Anonim Şirketi), televizyon yayınları resmi ölçüm verisinin sağlanması hizmet kontratını 2022 yılına uzatılması opsiyonu ile 2020 yılına kadar Kantar Media ile yenileme kararı aldı.

Kantar Media’ya 2009 yılında verilen ve 2012 yılı Eylül ayından bu yana devam eden mevcut ölçüm hizmeti, yeni dönemle birlikte genişletilerek bilgisayar, tablet ve akıllı telefonlar gibi cihazlardan izlenen TV içeriğine  ek olarak bu içeriğin yayınlanmasının ardından 7 güne kadar yapılan zaman kaydırmalı izlemelerin ölçümlenmesini de kapsayacak.

“Türkiye’de resmi TV ölçüm verisini sağlamaya devam edeceğimiz için çok mutluyuz ve ölçümlerin genişletilecek olmasından dolayı da heyecanlıyız.” şeklinde açıklama yapan Kantar Media Türkiye Genel Müdürü Mesut Sakal, “Toplam TV izleyici ölçümünde kendini kanıtlamış bir dünya lideri olarak Kantar Media, bu heyecanlı piyasadaki TV tüketiminin bütünsel bir resmini gösterebilmek için çalışırken, TİAK A.Ş. ve üyeleri dünya çapındaki deneyimlerimizden faydalanmaya devam edecektir.” yorumunda bulundu.

Core TV (Ana TV cihazı üzerinde yapılan yayınların izlenmesi) yüksek kalitede temsiliyet sağlayan minimum 4.000 hanelik panel ile ölçümlenmeye devam edecek. Mevcut PeopleMeter Teknolojisi ile 40 kanal için sağlanan TV izleyici ölçüm hizmeti, TV içeriğinin orijinal yayın zamanından itibaren 7 gün içerisinde yapılan zaman kaydırmalı izlemelerin de raporlanmasına olanak tanıyacak. Diğer taraftan, Genişletilmiş TV / Extended TV (Tablet, bilgisayar ve akıllı telefonlardan izlenen televizyon) raporlaması için yapılacak dijital ölçümler, 2.000 hanelik sadece dijital izlemelerin ölçümleneceği bir panel ile birlikte Core TV panelinin %25’lik bir alt kümesi de kullanılarak yapılması planlanmakta. Panel hanelerinde yaşayan bireylere ait online cihazlardan gerçekleştirilen, 150 online kanala kadar yayınlanan TV ve Video izlemesi, Kantar Media’nın online PeopleMeter ölçüm cihazları ve comScore’un mevcut etiketleme teknolojisi kullanılarak raporlanacak. Bu teknoloji sayesinde gelecek dönemde, endüstrinin onayı, güvenilir standartların hayata geçirilmesi ve dijital dünyaya özel içeriklerin etiketlenmesi ile birlikte, talebe bağlı ve dijitale özgü online içerik izlemelerini de raporlama yeteneğine sahip olacak.

TİAK A.Ş., Türkiye’deki televizyon reytingleri için resmi müşterek endüstri komitesi olup Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve ölçülen kanalların iştiraki ile kurulmuş ve yönetilmektedir.