Türk Telekom Grubu’ndan kurumsala özel yeni kampanya

9 yıl önce

İletişim teknolojileri şirketi Türk Telekom Grubu, yeni entegre yapısıyla kurumsal müşterilerine tek noktadan hizmet kolaylığı sağlamak üzere yola çıktı. Çıktığı bu yolda teknoloji aracılığıyla nesiller arasında “köprü” kurmayı amaçlayan yeni bir kampanyanın da lansmanını yaptı.

Yapılan araştırmalarda, KOBİ’lerin %90’ının teknolojiyi sevdiğinin ve büyümenin teknoloji ile bağlantılı olacağına inandıklarının görülmesi dolayısıyla şirket, kurumsal müşterilerine yönelik olarak, “Teknoloji Yanında, İşler Yolunda” sloganıyla yeni bir pazarlama iletişimi dönemi başlatıyor.

Mert Başar

Bu yeni dönemin ve hazırlanan reklam filminin tanıtımı için gerçekleştirilen toplantıda konuşan, Türk Telekom Grubu Kurumsal Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Mert Başar, bu döneme hazırlanırken kurumsal müşteri penetrasyon araştırması ve kurumsal müşteri marka tercih araştırmaları yapıldığını; medya tüketimlerini, ilgi alanlarını, motivasyon faktörlerinin incelendiğini dile getirdi.

Hazırlanan tanıtım filmlerinin çekimi öncesinde, hedef kitle doğrultusunda odak gruplar yaparak ön testlere tabi tutulduğunu belirten Başar, mesajın hedef kitleye geçmesi, beğeni, anlaşılma, marka ile bağdaştırılma, yeniden izlenme gibi kriterlerde olumlu sonuçlar aldıklarını kaydetti.

Medya ekibi ve ajansla birlikte, hedef kitlenin medya kullanımlarını da göz önüne alarak uzun soluklu bir planlaması yapılmasının ardından hedef kitlenin motivasyonlarını inceleyen şirket, TV’den dijitale, ulusaldan yerele pek çok mecrayı etkin bir şekilde kullanmayı hedefliyor. Şirketin hedef kitlesinde ise esnaftan, iş dünyasındaki en büyük işletmeye kadar tüm iş yerleri yer alıyor.

Hazırlanan reklam filminde ise, şirketin müşterileri arasında önemli oranda yer alan mikro işletmeler bulunuyor. Büyük bir kısmı aile şirketi olan ve gelecek jenerasyonlara devredilen bu işletmeler içinde geleneksel-yenilikçi, baba-oğul, patron-çalışan jenerasyon farklılıkları sıklıkla yaşanıyor. Mikro ölçekli işletmeden büyük ölçekli kurumlara kadar görülen çatışma durumu, kampanyanın çıkış noktasını oluşturuyor.

Mert Başar, öykülerin etkileme gücüne güvendiklerini, anlatılacak öykülerle toplumun ortak bilincine ve değerlerine hitap etmeyi planladıklarını dile getiriyor.

Pazarlama dünyasında en etkili mesaj iletme yollarından birisi olan, Karagöz – Hacivat oyunlarını anımsatan, “geleneksel ile modern”in birbiriyle etkileşim içinde olduğu öyküler ise reklamın konseptinin çıkış noktasını oluşturuyor. Filmde aile şirketi içinde yaşanan baba-oğul diyaloguna yer verilirken, baba rolünü oyuncu Güven Kıraç, oğul rolünüyse oyuncu Öner Erkan canlandırıyor.