Tüketicilerin çoğunluğu marka logolarını doğru hatırlamıyor

Mutfağınızda, dolaplarınızdan ve buzdolaplarından düzenli olarak çıkardığınız birkaç temel gıda ürünü olabilir, ancak ambalajlarında neler olduğunu hatırlıyor musunuz? Kitchen Cabinet Kings, ilginç bir çalışma ile Jif, Arm&Hammer ve Hunt’s gibi uzun süredir marketlerde olan marka logolarını tahmin etmeleri için 1000’den fazla Amerikalıya sorular sordu.

Şaşırtıcı bir şekilde, logo başına dört varyasyon kümesi gösterildiğinde, çoğu katılımcı, şirketlerin yıllardır markalarına yaptıkları hafif düzeltmeleri fark etmedikleri için, doğru logoyu tespit edemediler.

Anket sonucunda, yıllar boyunca güven inşa eden markalar için genel bir fikir birliği oluşumuş. Sonuçlara göre, Amerikalıların çoğunun, yazı tipi, renk ve küçük ayrıntılardaki değişikliklere rağmen güvenlerini kazanan markaların logolarını hatırladığını göstermektedir. Tabii ki, bazı demografik unsurların aksamasının çeşitli nedenleri vardır. Bu genellikle şirketlerin yeniden markalaşma ya da yıllar boyunca bir dizi logo değişikliğinin yaşandığı durumlardır.

Ortalama demografikler, marka daha gençse veya reklamlarında gençliği hedefliyorsa, yeni nesil o markanın logosunu hatırlıyor, ancak eski demografiklerde daha güçlü köklere sahip bir markayı aynı neslin hatırlamayabilecekleri görünüyor. Bir markanın, ürününü konumlandırırken, on yıllardır tüketicinin gözünde nasıl görüldüğünü göz önüne almayı unutmaması önemlidir.

Çalışmanın detaylı haline Kitchen Cabinet Kings’in sitesinden ulaşabilirsiniz.