Kadınlara yönelik traş bıçağı reklamlarının çoğu, genellikle tıraş bıçağıyla “tüysüz, pürüzsüz deriyi tıraş eden” kadınları gösterir. Gerçek hayatta ise vücut kıllarının yokmuş gibi davranılması, pek bir anlam ifade etmiyor.
Cilt bakım markası Billie de, son kampanyası “Protect Body Hair” ile kalıplaşmış normları ve klişeleri yıkıyor. Son derece devrimci ve yenilikçi bu reklam, bir kadını traş olurken doğal ve kıllı haliyle göstermekten kaçınmıyor. Üstelik vücut kıllarının son derece normal olduğunun ve herkeste bulunduğunun da altını çiziyor.
Reklam filmi o kadar sıra dışı ki kadınların kıllarını taradığı anlar bile 55 saniyelik videoda kendine yer bulmuş.
Billie’nin kurucu ortağı Georgina Gooley ise, ekibin kadınlara yönelik traş bıçağı reklamlarını içeren çok fazla araştırma yaptığını ve maalesef “klişelere” konuşulduğunu keşfettiklerini söylüyor.
Kadınlara genelde tanrıça muamelesi yapılıyor ve onların vücut tüylerinden utandırılması sağlanıyor.
Şirket, yayınladıkları reklamla vücut kıllarının varlığını normalize etmek ve idealize edilen kadın figüründen uzaklaşmak istiyor. Böylece kadınlar “tüm kıllarını nasıl alabileceklerini” tam olarak görebiliyorlar.
Kaynak: DesignTaxi