artwork

Topshop Çinlilerin yeni yılını kutladı

11 yıl önce

0

İngiliz moda devi Topshop, dijital içerikle pazarlamaya ağırlık verme kararı aldı. Bu stratejinin bir parçası olarak, Çin’in yeni yılını kutlayan bir video yayınladı. Siz biraz geç olmadı mı diye sormadan önce onların kendi takvimlerine göre yılbaşını bu sene 8 Şubat’ta kutlayacaklarını hatırlatalım.

Yıl boyunca da benzer şekilde çeşitli etkinlikler için markalı içerik yaratmayı planlayan marka, Çin yeni yılını kutlamak için hazırladığı “Lanterns” isimli videoyu dün (10 milyon takipçisinin olduğu Weibo da dahil olmak üzere) sosyal paylaşım sitelerinde yayınladı.

Çin numerolojisine göre 5 ve 8 rakamları zenginlik ve refah simgesi olduğu için reklam videosunun süresi 58 saniye olarak tutuldu. Topshop’ın İngiliz mirasına da gönderme yapmak için videoda parlamento binası ve Big Ben’e de yer verildi.

“Global bir marka olarak müşterilerimizi anlamak, onların ilgileneceği konular üzerinden iletişim kurabilmek bizim için çok önemli. Buradaki insanlar en yakınlarına, sevdiklerine bizim markamızla kişiselleştirilmiş hediyeler vermek isteyeceklerdir” diyen markanın Burberry’den transfer olan CMO’su Justin Cooke, kırmızı zarf ve kırmızı kartlarla da Çin’in şanslı para geleneğinin hediye verme sürecine yansıtıldığını ekledi. Çin’deki ilk mağazasını Hong Kong’da açmayı planlayan şirket, bu içerikle Asyalı Topshop sevenleri etkilemeyi planlıyor.

Son dönemde, %25’inin Los Angeles merkezli özel sermaye şirketi Leonard Green&Partners’a satılmasıyla büyüme stratejisini hızlandıran marka, (500 milyon pounda satılmıştı) şu an dünya üzerinde e-ticaret kanalıyla 100’den fazla ülkeye ulaşabilse de  global mağaza sayısını artırmak planları arasında gözüküyor.

Kaynak: Marketingweek.co.uk